文档介绍：旅游企业品牌营销策略研究摘要在分析我国旅游金业品牌发展现状的基础上,阐明了我国旅游金业品牌营销存在的问题,主要包括品牌意识淡薄、品牌策划缺乏创意、忽视品牌管理、品牌营销手段单一等问题•提出了强化旅游品牌意识、找准旅游品牌定位、加强品牌管理、营销手段多样化等发展策略,从而推动旅游业的发展。卓越的品牌是提高重游率也是盈利冃的的,所以必须耍创造好的品牌,才能够更好的达到效益。每个产品都要有自己的风格,耍把特性和个性张扬出来,做到与众不同并且耍有好的经营方式,达到非一般的营销冃的。冃前,我国旅游企业在经营状况上处于饱和状态,可是在品牌这一块还是不行,耍从问题出发下手,选择用适当的营销对策,让旅游业更好更健康的发展!关键词:旅游企业品牌营销策略品牌塑造引言我国旅游业随着中国的改革开放的发展而成长,经过几个时期的改变,现如今旅游在国民经济屮的作用和地位日显重要。旅游业己经步入经济全球化、知识化、消费需求个性化、感性化的时■代,未來旅游业竞争将更多地体现为殆牌的竞争。我国旅游业品牌经营是适应壯界旅游业殆牌经营潮流的结果,也是我国旅游业发展的必然产物。、我国旅游企业品牌发展的现状(一) 我国的旅游市场长期受国家的高度保护,始终处于封闭状态山于旅游业是一个投人少、利润高、创汇多的行业,国家以垄断于段实行保护,如对作为旅游业龙头的旅行社不准外资染指,一直未允许外资以中外合资和外方独资方式经营,导致旅游市场迄今为止仍处于封闭状态。目前,我国主要经营旅游业务的国际旅行社,在壯界范围内既缺少网络,实力又单薄,“守株待兔”,办法不多,以致统而不活。(二) 我国旅游设施和基础设施落后,国家投资少“软”、“硬”环境都不够完善。山于财政困难,我国对旅游设施的资金投人少,基本上是贯彻“以旅游养旅游”的方针,花钱多的项目上不去,只能因陋就简,以致设施不全。位于我国中西部的有些旅游景点,交通不够便捷,民航不能有接到达,或山于航班限制,客运能力差;铁路也经滋处于超载状态运营;加上邮电传递、信息通讯也欠完善,这些都严重制约着我国旅游业的发展。(三) 旅游设施不配套,服务质量差所谓旅游业,实际包括住、吃、行、游、娱、购六个要素。改革开放十几年來,山于我国对上述旅游服务设施仅有少量直接投资,而在利用外资方而,因有的项目开放,有的不开放,以致服务设施不配套°从总体上看,外资主要局限于饭丿占、宾馆,其他旅游配套设施项目如交通、商业购物尽管也都涉及,但比重很小,投资十分有限。対景点建设,除国家指定的度假区外,外资不能插足,因而景点内设施落后,英中突出的是卫生条件差。(四) 旅游业组织结构不合理,缺乏市场竞争机制我国国际旅游业在国家高度保护下,国有金业亨有经营特权,缺乏引进和激励机制,不能充分调动齐方面的积极性。在这种情况下,使旅游业分散竞争力,在国际旅游市场的激烈竞争中显得软弱无力。(五) 不恰当的旅游开发对•环境的负而影响FI趋严重随着旅游产业规模的扩大,关于旅游开发破坏环境的批评日渐增多,受利益集团和地方利益的驱使,加上相关法律规章的欠缺和执法不严,个别旅游者的不文明行为等都加重了对旅游环境的破坏。,旅游业如何做到保护与开发的并行不悖,如何实现可持续发展,是一个亟待解决的问题。二、我国旅游企业品牌营销存在的问题(一)品牌意识淡薄,品牌经营认识不足目前,我国多数旅游企业