文档介绍：2?Page<2>数据分析这个工作其实不只是在鞋服行业,在其他行业也同样开始得到青睐。随着鞋服行业高速发展的今天,企业每天给我们提供了很多各种各样的数据。我们在这里要思考的问题是?前言:如何去利用这些数据来进行组合,进行分析。由此得到一些有价值的讯息来指导企业进行经营活动。3?Page<3>货品分析的目的:预测货品风险,给与经营者一定的建议和方案。加快货品资金周转,提高投资回报率。加强货品管理,提高库存质量,提升销售。4?Page<4>分析工具---商品透析KPI数据分析什么是KPI?Key关键Performance表现Indication迹象、标杆工作的量化管理工具设定标准的量化考核标杆,有目的的收集终端各Indication项运作数据,结合科学的分析公式和市场预测,找出绩效数据规律,进行标杆比对,从而进一步诊断终端存在的问题,有方向性的进行整改和提升。关键绩效指标5?Page<5>绩效KPI管理的重要性:?明确主管的主要责任,明确员工的业绩衡量指标;?告别“混沌”经营的不利局面?明确切实可行的KPI,是做好绩效管理的关键?提升终端管理控制能力?有效利用和分配资源?经营危局的预警机制?激励员工的绩效考核管理6?Page<6>常用KPI指标:一、销售 1、售罄率 2、动销率 3、竞争力 4、回款率 5、销售贡献率二、财务 1、盈亏平衡点 2、毛利率 3、净利率三、铺货1、新品铺货率 2、网点铺货率 3、新老品占比四、店铺 1、人效 2、坪效 3、客单价 4、客单量五、库存 1、周转率 4、库存率六、订货 1、产销比 2、投入产出比 3、进销比7?Page<7>售罄率:售罄率=销售数量/进货数量反映商品在一定时间内的销售速度。新品上市30天:售罄率30-35%(新品上市阶段)新品上市60天:售罄率50-55%(利润高峰阶段)新品上市90天:售罄率65-75%(货品退市阶段)售罄率与销售利润(季度):售罄率<65%,则库存大量积压;大量打折导致亏损。售罄率>85%,则说明进货量太少,出现脱销,销售利润不能最大化。8?Page<8>售罄率基本判定标杆与ABC分类管理法:滞销品售罄率25%-50%季节因素销售天数适时促销陈列调整组合配搭特殊激励平销品售罄率50-75%密切关注销售周期售罄率需与销售天数、销售折扣等综合判断,同时管控力度也有不同A类库存B类库存C类库存畅销品售罄率75%以上及时补货销售周期调整陈列99附:库存形成因素:库存形成因素:?库存结构不合理?上货波段时间不合理?商品选样失败?流行变化不可预测?天气变化异常?总量预算超标?开店未达成或意外关店?陈列调整不灵活?人员销售不到位?店铺促销不及时?版型开发问题?整体经济异常?市场推广不力?分波上市不合理?缺乏整体商品企划?产销环节脱节?Page<10>动销率:动销率=有动销的SKU数/现有库存的SKU数评价门店各种品类商品销售情况的指标管制SKU动销率的目的:1)了解仓库实际商品项数的动销情况,找到不动销商品SKU的占比。2)有助于实施公司品类管理战略。3)通过SKU的分析与调整,提高仓库的坪效、品效。动销率理解误区:1)动销率越高越好。2)动销率等于100%就是正常,动销率小于100%就是滞销商品惹得祸。3)仅仅被百分比所迷惑,只看数据的表面,不透过表面找到问题的实质。