旅游市场细分案例__草案.ppt

文档介绍：百丈崖市场细分百丈崖市场细分一一组成员:姚大平、张启瑞、陈雷、张海琪、组成员:姚大平、张启瑞、陈雷、张海琪、熊国政、衣龙升熊国政、衣龙升百丈崖现状百丈崖现状章丘百丈崖风景区是坐落在章丘市黄章丘百丈崖风景区是坐落在章丘市黄河河务局垛庄的一片水域,周围群山环绕,河河务局垛庄的一片水域,周围群山环绕,山水相依,风景迷人。是酷爱垂钓,休闲山水相依,风景迷人。是酷爱垂钓,休闲养生之最佳去处。养生之最佳去处。百丈崖的痛楚百丈崖的痛楚百丈崖位于章丘垛庄,地理位置尴尬,交通不便。百丈崖位于章丘垛庄,地理位置尴尬,交通不便。管理欠佳,旅游资源开发缺乏专业性,没有特色管理欠佳,旅游资源开发缺乏专业性,没有特色景点,市场划分不明确,宣传力度不够,可见,景点,市场划分不明确,宣传力度不够,可见,百丈崖旅游风景区的旅游业发展相对滞后,旅游百丈崖旅游风景区的旅游业发展相对滞后,旅游市场需要取得进一步的突破。市场需要取得进一步的突破。百丈崖旅游市场构成百丈崖旅游市场构成根据地理因素细分,百丈崖景区现有客根据地理因素细分,百丈崖景区现有客源地域是以济南、章丘为中心,其中源地域是以济南、章丘为中心,其中70%70%左左右来自济南、章丘大学城的学生,右来自济南、章丘大学城的学生,20%20%左右左右来自济南、章丘市市民,来自济南、章丘市市民,10%10%左右来自济南左右来自济南周边城市,但还是以学生为主。周边城市,但还是以学生为主。针对百丈崖旅游市场现状,从旅游市场针对百丈崖旅游市场现状,从旅游市场细分方面考虑,我们做什么才能使百丈崖细分方面考虑,我们做什么才能使百丈崖旅游市场构成趋于完善呢?旅游市场构成趋于完善呢?从地理因素细分壮大市场从地理因素细分壮大市场今后可进一步向外延伸,主打交通较为今后可进一步向外延伸,主打交通较为便捷的济南地区,使之成为百丈崖旅游市场的便捷的济南地区,使之成为百丈崖旅游市场的新亮点。新亮点。还可根据自身优势,将春夏营销还可根据自身优势,将春夏营销中心放在以大学生为主的露营篝火活动。百丈中心放在以大学生为主的露营篝火活动。百丈崖攀岩是一个推向大学生市场很好的产品。崖攀岩是一个推向大学生市场很好的产品。从旅游动机细分拓展市场从旅游动机细分拓展市场??休闲旅游:休闲旅游:??即垂钓和露营旅游市场,已成为一个新的即垂钓和露营旅游市场,已成为一个新的旅游需求。百丈崖每年都会举办垂钓比赛,旅游需求。百丈崖每年都会举办垂钓比赛,还会有大学生