文档介绍：天津科技大学应用文理学院公共关系策划书题目:日化公司福旺洗衣粉的新道路成员:孙红霞谭卓雅陈雪梅周心怡赵曼秋专业班级:七(二)指导教师:李冰时间:年11月目录一、活动主题 2二、活动背景 2三、活动目的 2三、活动目的 2五、活动内容 2六、活动方案与实施 2七、媒体安排 2日化公司洗衣粉的新道路一、活动主题为了开辟更广阔的销售市场,日化洗衣粉公司决定向农村进军。二、活动背景中国日化市场随着社会市场经济变化其发展逐渐日新月异,上海家化、中国宝洁、联合利华、广州狼奇······共超过30家日化洗衣粉品牌在这个市场进行角逐。全国的品牌综合评分的四大维度包括:市场表现、发展潜力、质量水平、效益水平。洗衣粉当前已经成为了全国人民日常生活的必须品,本身的需求弹性小,市场价格、替代品的出现、等因素并不会引起过多的供给需求的变化,为了更好的满足人们对洗衣粉的期许,我公司应该审时度势,与时俱进,把握市场的微小变化,用前瞻的眼光去走在中国洗衣粉行业的前沿。三、活动目的为了我公司“福旺”洗衣粉成功打入农村市场,促进该品牌洗衣粉在农村的传播,以树立良好的形象,提高知名度,扩广美誉度为目标,以诚信为信条,以与农村百姓沟通为手段,最后达到双赢的目的。三、活动时间项目项目时间安排筹备活动11月-1月筹资活动1月-2月宣传活动3月-7月展览活动5月-9月调查活动9月-10月五、活动内容经过本次进驻农村市场的项目公关策划,打破几大品牌垄断大市场的局面。为公司扩大市场,增加市场占有率,增加本公司产品在农村的知名度,提高总销售额。使“福旺”成为农村市场的主要洗涤用品。进一步实现农村包围城市的进一步策略。三、:宣传单能够流通,让更多的人了解要宣传的产品,避免遗漏信息,达到理想效果。:形式简单,成本低廉,便于操控,保持时间长,传播范围广,能适应农村的居住特点,能够较为迅速的占领农村市场。:在农村还有相当大一部分人喜欢听收音机,在电台节目插播产品广告可增加知名度,且电台广告成本较低。:将广告投放最基层的电视台,可利用县城新闻,乡镇新闻其进行造势,获得农民的关注和信任。:农村地区的消费者的教育程度普遍很低,文盲较多,利用流动广播能够有效地把信息传递给受众群体。且其成本低,针对性强,笼盖面广。:推广时要强调产品的必须性,能够采取低价策略或实行折扣定价策略,谋求在短时间内占领市场。:经过提高产品质量,提供优质服务建立良好的口碑,亦即形成消费者对新品牌的品牌忠诚度。四、活动程序第一阶段:该阶段主要是做好广告工作进行大力的广告宣传。“福旺”洗衣粉的宣传主题及各种广告宣传语。主题:“福旺洗衣粉,家家都要有”广告语:“有了福旺,全年旺旺”“福旺”洗衣粉的宣传单并派人在各乡镇农村派发,宣传“福旺”洗衣粉护手好用之功效,以提升知名度。,要用耐久的涂料及醒目的颜色。写上“有了福旺,全年旺旺 ”等广告标语。,广告中应涵盖“有了福旺,全年旺旺”等广告语。增加播放次数加大播放频率,以广告轰炸当地消费者的视听,提升“福旺”洗衣粉的知名度。,利用