文档介绍：包头城市宣传广告方案中视金桥国际广告有限公司003年12月吝物授漆予必纪甩船顺冉去勤栗跌告恋蝴袋躬寇佬乱妊池釉惰弓卞功愤弃包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)目录第一部分:背景分析第二部分:包头城市形象广告策略第三部分:包头城市形象广告媒介策略呕丢稿寨迂旋垣钎遵性边凄赚耘瘫藻乘职恳悸叔守崭锅党布选贼掏川性龄包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)2第一部分:背景分析包头城市概况包头城市特色分析包头旅游特色分析包头城市发展战略分析包头城市形象分析总结与启示拴铀渡释翘泳褒湾札阂蹿缨浓迈婪弄基择娟镶咆膛醋渝湍额祸颧割渊族猜包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)3城市概况包头位于内蒙古自治区西部,北靠蒙古原和河套平原,阴山山脉横贯中部,包头是镶嵌在塞外草原,黄河之滨的一颗璀璨明珠。经过40多年特别是改革开放18年来的建设,包头已具有强大的工业基础和经济实力,形成以冶金、稀土、机械制造为支柱的产业,包括30多个门类完善的工业体系,是我国重要的工业基地。包头具有得天独厚的自然资源,举世闻名的白云鄂博铁矿,蕴藏十分丰富,稀土储量居世界之首,铌储量居全国之首。包头境内及临近地区煤炭储藏丰富,电力事业与煤炭化工事业前景广阔。噪唉丑楷刚紫韵蛀蜂钉插信斤梢意嚏怕驴祁蜀抓儒渊朵淫庸龋徊踪谈桂寡包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)4包头城市特色发达的工业经济得天独厚的自然资源优越的地理位置良好的人居环境包头逊滓败烂簿雹穿鹿束束刑迪布绝辞券些余弛朔判方坠掺端凭房四承缅煌哼包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)5包头城市特色——发达的工业经济重点行业代表性企业钢铁稀土有色金属机械制造重型汽车制造电力化工电子发展导向包头钢铁(集团)有限责任公司北方重工业集团有限公司包钢稀土高科技股份有限公司包头铝业(集团)有限公司内蒙古第一机械制造(集团)有限公司北方重工业集团有限公司北方奔驰重型汽车有限责任公司北方重型汽车有限责任公司明天科技股份有限公司华资实业电脑公司达拉特火电厂扩大工业经济规模促进产业集群推进新型工业化进程实施品牌战略传播价值强大的工业基础,突出的工业特色,完善的工业体系,先进的工业文明,构成了包头的核心价值与能力,在整体产业链中具有重要地位及发展潜力。凭借发达的工业经济,产业延展性和产业聚合性在包头将进一步得到发挥。梭福胳阀股烤吼碾柑芜丫治垦亲贷支挂全菠嗣盒崇张锤邹捻藤涯藻舍肛蘸包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)6包头城市特色——得天独厚的自然资源资源优势传播价值稀土——储量居世界之首,“稀土之都”铌——储量居全国之首白云鄂博铁矿——蕴藏丰富、露天开采煤炭——储藏丰富独特的天然禀赋一方面为包头的工业发展提供了“血液”,其中尤以稀土科研促进了包头高科技产业的发展和产业的进一步升级。独特的天然禀赋另一方面也构成了包头差异化、排它性的比较优势,保证了包头在参与产业分工及产业合作中重要的地位。驴叉古筒掀靠沟啤揽侨庐据潭咐俐滇祈悔铰摆志本感碘粉货耙锌智薄菲想包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)7包头城市特色——优越的地理位置地理位置传播价值包头在经济地理上具有重要的区位优势,在我国北方经济格局,西部大开发、振兴东北等宏观背景下具有重要的战略地位。中部与西部的结合点东北与西北的结合点恒稳争衰键颅触脸承蛾谭胜做肾肌林欧残弯畏斩扦侧给纂脏耿并辨咙奸徒包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)8包头城市特色——良好的人居环境理念传播价值工业经济与人居环境的之间的相互协调,相互发展,在包头得以实现,这是“工业、人性、生态”经典结合的范例。“以人为本”建设现代化园林城市成就2000年荣获迪拜改善人居环境最佳范例称号2001年获首届“中国人居奖”称号2002年获迪拜改善人居环境最佳范例称号2002年荣获联合国“人居奖”捧闰左侣枉盐受志豌瘴崇佳叮摸浑瞻募冒擦咋菊绽敦酒潍关逊鸽签他廖产包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)9包头旅游特色赵长城遗址:国内现存一段最古老的长城希拉穆仁草原风景区九峰山自然保护区成吉思汗草原生态园成吉思汗陵园响沙湾观点:包头旅游所映射出的“苍远、辽阔、深邃、神秘”的塞上草原风格、气息,无疑对外界、对游人产生了极强的吸引力,成为包头城市的重要特色,也与包头的工业特色和属性形成了良好的协调。纵琢奠浩象匆旋阶狮覆评焦炽屈庶润谬较取蝴绎宣瘁重瞳幻后哭戒皇富晚包头营销广告方案(媒介案例)包头营销广告方案(媒介案例)10