文档介绍：海洋拉娜营销管理手册
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目  录
关于本《手册》的说明………………………………………………………………………………………1
美谷理念……………………………………………………………………………………………………2
产品推介……………………………………………………………………………………………………3
产品价格及应用……………………………………………………………………………………………13
基本营销策略………………………………………………………………………………………………15
市场营销费用标准及说明…………………………………………………………………………………
19
市场营销费用审批制度……………………………………………………………………………………23
营销计划管理………………………………………………………………………………………………26
市场员工职级与薪酬(补贴)标准……………………………………………………………………29
市场员工差旅费报销规定…………………………………………………………………………………31
营销绩效考核及奖惩办法…………………………………………………………………………………37
人事管理……………………………………………………………………………………………………41
日常管理中的几个重点环节………………………………………………………………………………43
市场营销管理构架…………………………………………………………………
关于本《手册》的说明
本《手册》规定美谷生物化妆品有限公司的企业经营理念;
本《手册》规定海洋拉娜高级系列化妆品的基础传播内容;
本《手册》规定海洋拉娜高级系列化妆品的基本营销策略和政策;
本《手册》规定营销活动中的相关管理原则和管理程序;
本《手册》不涉及具体营销方案和操作技巧,各地应结合市场实际,遵循营销基本策略和政策,在市场指导部的指导下,创造性地开展营销工作。
本《手册》仅供首席以上市场负责人使用,不得翻印、遗失或转借他人阅看。
本《手册》的最终解释权为美谷生物化妆品有限公司市场指导部。                  
                                                     香港美谷(国际)生物化妆品有限公司
                                                     武汉美谷生物科技有限公司
                                                      市场指导部
                                                                2002年8月6日
美 谷 理 念
用科学与艺术构建梦想
用智慧与实干构建成功
用激情与业绩构建快乐
用仁爱与探索构建人生
产 品 推 介
1、品牌名称:海洋拉娜(LA-NER)
海洋是博大、自然、纯粹的象征。拉娜是LA-NER的译音(通过商标化处理),其意为“海中美神”。
2、品牌logo:                    (LA-NER的首写字母)。
 
3、品牌形象内涵:
1)自然、纯洁、天