文档介绍：目录中文摘要……………………………………………………………………………1英文摘要……………………………………………………………………………2绪论…………………………………………………………………………………4一、选题依据………………………………………………………………………4二、研究对象与研究目的…………………………………………………………8三、相关概念………………………………………………………………………8四、研究方法………………………………………………………………………9第一章品牌与电视栏目……………………………………………………………11第一节电视品牌的内涵……………………………………………………………11一、关于品牌的概念………………………………………………………………11二、电视品牌的内涵………………………………………………………………12第二节电视品牌的三个层次……………………………………………………12第三节品牌栏目的价值……………………………………………………………13一、品牌栏目是一种竞争力………………………………………………………13二、品牌栏目包含亲和力…………………………………………………………13三、品牌栏目是一种信任度………………………………………………………13第四节品牌栏目的特征……………………………………………………………14一、个性化领先性是品牌栏目的表征……………………………………………14二、统一的规格和稳定的质量是品牌栏目的核心………………………………14三、文化是品牌栏目的底蕴………………………………………………………14四、组织结构和运行机制是品牌栏目强劲的支撑系统…………………………14第二章优势与特色:广东电视台体育新闻栏目品牌构建的可能性…………15第一节广东电视台体育新闻栏目优势分析…………………………………15一、体育新闻栏目作为专业化新闻栏目的优势…………………………………15二、广东电视台体育新闻栏目受众广泛稳定……………………………………15三、广东电视台体育新闻栏目拥有专业人才和精干的团队……………………18四、广东电视台体育新闻栏目有丰富信息渠道和新闻资源……………………20五、拥有全新先进的数字化制作播出系统………………………………………21第二节广东电视台体育新闻栏目已初具特色………………………………21一、五档节目覆盖全天主要版面时段,每档节目各有针对性…………………22二、主持人为栏目增色,双语播报为栏目添彩…………………………………22三、讲求时效性……………………………………………………………………23四、在应对重大赛事报道中形成了独特的风格(以雅典奥运会为例)………23第三章生存困境品牌求胜:广东电视台体育新闻栏目品牌构建的必要性…26第一节广东电视台体育新闻栏目的生存困境…………………………………26一、媒体纷争,电视媒体面临困境与挑战………………………………………26二、广州地区电视收视市场竞争格局分析………………………………………28三、广东电视台体育频道及新闻栏目收视市场分析……………………………31 第二节品牌求胜——广东电视台体育新闻栏目的生存与发展的需要………35一、广东电视台体育频道的发展需要创建品牌栏目…………………………35二、体育新闻栏目自身生存与发展需要走品牌之路…………………………36第四章广东电视台体育新闻栏目品牌构建策略………………………………38第一节彰显个性——栏目品牌构建的前提………………………………………38一、准确定位………………………………………………………………………38二、精心设计栏目识别系统………………………………………………………38三、打造风格各异的主持人………………………………………………………39四、强化专业特色…………………………………………………………………39第二节质量为王——栏目品牌构建的核心……………………………………40一、节目内容………………………………………………………………………40二、节目编排………………………………………………………………………41三、节目制作………………………………………………………………………41第三节文化内涵——栏目品牌构建的底蕴……………………………………42一、专业化栏目的角度:提升体育新闻的专业文化内涵………………………42二、本土文化价值的角度:突显岭南文化………………………………………42三、新闻栏目的角度:注重人文关怀……………………………………………43第四节管理创新——栏目品牌构建的保障……………………………………43一、栏目动态化管理………………………………………………………………44二、人力资源管理…………………………………………