文档介绍：市调报告
时间:2001年4月21日至4月22日
执行人员:
研究对象:
大型综合性商场
专业家电商场
电视机专营店
研究目的:观察了解:
售卖电视机的卖场面积
电视机在各卖场的摆放
摆放电视机的展架的设计。
其它辅助物的摆放。
消费者的消费心理。
走访路线:
4月21日:天河城天贸,天河城影音商场,北京路新大新公司,北京路广州百展大厦,南丰商场,恒丰电器总汇,海环购物中心,华海电器,信和广场好又多,信和广百。
4月22日:友谊商店,东山广场新大新公司,天河时代广场,中山一路东泽电器,金海印电器总汇,星之光电器城,海印广场,人民路东泽电器。
走访形式:
卖场实地观察并收集有关资料、拍照
于卖场与售展员、导购小姐咨询交流。
主要内容
一、卖场面积:(是指进行电视机展示位置的实际面积)
天河城天贸约65平方米
天河城影音商场约70平方米
北京路新大新公司约140平方米
北京路广州百货大厦约240平方米
南丰商场约30平方米
恒丰电器总汇约50平方米
海珠购物中心约40平方米
华海电器约70平方米
信和广场好又多约30平方米
信和广百约100平方米
11友谊商店约110平方米
12东山广场新大新公司约110平方米
13天河时代广场约70平方米
14中山一路东泽电器约20平方米
15金海印电器总汇康佳专卖(共2间) 一间约40平方米,另一间约60平方米
16金海印电器总汇海尔专卖约50平方米
17金海印电器总汇TCL专卖约60平方米
18金海印电器总汇东芝专卖约30平方米
19星之光电器城康佳专卖约50平方米
20星之光电器城创维专卖约60平方米
21星之光电器城长虹专卖约20平方米
22海印广场创维专卖约50平方米
23人民北路东泽电器约200平方米
总结:
从以上数字可看出,大多数卖场的电视机展示位置的面积不太宽敞,且同时有差不多二十个品牌进行展示,竞争非常激烈。
电视机的展示位置的面积大小及方位的选取极为重要,若摆放在场内不显眼的地方,则会影响消费者的到达率,从而也对产品的销量有一定程度的影响。
二、电视机展示位置的展架层数
,场内中间的展架为2层及少量1层架
,左则的及场中间的为2层及少量1层架
,其它的都是2层及少量1层架
,场内中间的展架为2层及少量1层架
,场内中间的展架为2层及少量1层架
10 信和广百围着柱的是3层展架,其它的为2层及少量1层架
11 友谊商店靠墙的展架共有3层,场内中间的展架共有2层及少量1层架
12 东山广场新大新公司靠墙的展架共有3层,场内中间的展架共有2层及少量1层架
13 天河时代广场靠墙的展架共有3层,场内中间的展架共有2层及少量1层架
14 中山一路东泽电器都是2层的展架
15 金海印电器总汇康佳专卖都是3层的展架
16 金海印电器总汇