文档介绍：浅谈制约我国中小企业绿色营销的因素及对策
摘要:随着经济的发展,人们对健康、环保等问题的日益关注,绿色消费势头的崛起,绿色营销成为了企业适应社会环境变化、谋求自身长远发展的战略之举。本文首先分析了我国中小企业实施绿色营销的重要性,其次分析了制约我国中小企业绿色营销的瓶颈因素,最后剖析了实施绿色营销的对策建议。
关键:绿色营销中小企业对策

所谓绿色营销,是指商家以环境保护观念作为其经营哲学,以绿色文化为其价值观念,以消除或减少对地球生态环境的破坏为中心,以满足消费者的绿色消费为出发点,并从中获得盈利和发展而实施的市场营销策略。

一、我国中小企业实施绿色营销的重要性

(一)绿色营销有利于实现企业可持续发展
目前我国拥有800万个以上的中小企业,占中国企业总数的99%,这些中小企业在缓解就业压力、促进市场竞争、推进技术创新、确保国民经济稳定增长等方面发挥了重要的作用。但因为中小企业在发展初期大多以牺牲当地的自然资源和生态环境为代价换取利润的增长,造成了环境的污染和恶化。随着可持续发展理念日益占据重要的地位,中小企业市场营销战略必须将环境保护和社会利益作为战略要素,这不仅是社会经济可持续发展的本质要求,也是经济发展全球化的今天中小企业适应社会环境变化、谋求自身长远发展的战略之举。
(二)绿色营销有利于提高市场竞争力
树立绿色企业形象是现代中小企业提高市场竞争力、保持市场持续发展的重要手段。绿色消费活动是人类为了拯救地球、保护自身生存环境而倡导的一种新型的消费模式。企业为了满足绿色需求、获取广大消费者的信赖与支持、扩大企业的绿色影响就要生产绿色产品,而绿色产品是企业争夺消费者市场的重要保证,因此企业必须改善环境、加强绿色产品的研究开发、引导和创造绿色需求,实施绿色市场营销战略。这样不仅提升了企业的品牌价值,还能促进中小企业利润的实现。
(三)绿色营销有助于突破贸易绿色壁垒
绿色壁垒是一种以保护有限生态环境和人类健康为名,通过制定苛刻的环境保护标准,对来自国外产品加以限制的贸易保护措施。发达国家主要通过制定高于发展中国家的环境质量标准来推行新的贸易保护主义以摆脱竞争,随着我国加入WTO,绿色壁垒成为我国企业产品出口的巨大障碍。我国目前出口产品大都是劳动密集型产品,产品技术含量较低,很多出口产品都受到绿色壁垒的威胁。因此,我国企业迫切需要尽快更新传统营销理念,必须全面认识绿色壁垒,注重发展绿色营销,加强环境保护和生态建设,以高质量的绿色产品和服务突破绿色贸易壁垒。

二、制约我国中小企业绿色营销的瓶颈因素

(一)一些中小企业缺乏绿色营销观念
保护环境是绿色营销活动的一个重要原则,一些企业的经营者并没有把保护环境作为企业的营销原则,即使有的企业采取一定的措施节约自然资源,也是为降低生产成本,并不是从环境保护的角度出发。没有看到环境问题带来的市场机会,有的企业尽管能意识到绿色营销能够开拓新的市场,但由于绿色化提高了企业的生产经营成本,存在着很大的风险而不敢贸然行事。在营销手段上仍局限于传统方式,一味地追求产品精美包装,既提高了产品成本,又造成了大量资源的浪费。
(二)绿色产品开发不足
随着经济的发展,人们对健康、环保等问题日益关注,有不少消费者对绿色食品、绿色产品有强烈的需求,由于