文档介绍：通过舆情监测软件分析明星的商业价值新浪舆情通-政务舆情大数据服务平台,为政企用户提供舆情监测、预警、分析、报告等服务。舆情,主要指的是公众的态度和意见。我们通过对舆情数据的挖掘,可以帮助我们深入了解客户。找出我们的受众目标群体,为后期的营销决策打下基础。本期主要以OPPOR11S为主要案例进行分析。10月23日,OPPO通过官方微博宣布,将于11月2日发布新品R11S。同日,OPPO明星家族的8位品牌代言人通过微博发布了R11S“定妆照”。在这8位代言人中,除杨幂微博粉丝数超过7700万外,其余7位代言人的微博粉丝量都在3000万左右,但这8条微博传播效果各异,转发次数从6万到350万不等。下面就让新浪舆情通通过大数据带你复盘此次OPPOR11S微博营销。,在这8位代言人发布微博后20天内,易烊千玺、王俊凯、杨洋和OPPO被同时提及的热度最高,可见这三位明星代言OPPO引发了较高的舆论关注度。在微博转发数方面,易烊千玺的微博在数据统计时间段内被转发次数超过350万,位列首位。在微博覆盖人次方面,据新浪舆情通旗下@微分析大数据分析显示,,位列首位,,位居次席。易烊千玺的微博为何能在转发数和覆盖人次上取得如此“恐怖”的效果?这与该微博超长的转发周期和参与转发人群都有关系。从该微博的转评趋势图可以看到,在发布16日内,易烊千玺微博的转发数一直维持在高位,在发布10日后,该微博日均转发量还能达到20万次左右。在核心传播人方面,易烊千玺多个粉丝群体成为该微博主要传播者,其中,#易烊千玺#超级话题粉丝大咖@易烊千玺战斗鹤带动了超过137万次转发。此外,据@微分析分析显示,易烊千玺的微博共有735位粉丝数量超过1万的转发者参与转发,在各代言人中位居首位。由此可见,超长的转发周期和众多高粉丝数用户的参与,使得易烊千玺的OPPOR11S宣传微博取得了可观的传播效果。李易峰粉丝品牌忠诚度高李易峰的微博虽然只有34万次转发,但微博转发层级达到了152层,在所有代言人中位居首位,体现出了很强的渗透性和用户参与度。此外,李易峰的微博粉丝群体对OPPO品牌忠诚度也最高。据@微分析大数据分析发现,在李易峰OPPOR11S微博的转评人群中,使用OPPO手机的用户占比超过36%,在所有代言人中位居首位。在李易峰微博的转评人群中,女性占比超过80%,主要集中在北京、广东、浙江、四川、江苏,“90后”“名人明