文档介绍：第八章垄断竞争和寡头垄断的价格和产量决定本章预览寡头垄断市场的几个经典模型。分两类,一类是独立行动的寡头垄断模型,一类是相互勾结的寡头垄断模型(垄断有益于企业利润最大化,竞争则会使产品价格降低)垄断竞争市场的特征及均衡垄断竞争与寡头垄断是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间兼具垄断与竞争因素的市场类型,本章首先分析了垄断竞争市场的特征及均衡,其次介绍了几个市场均衡的经典模型,包括古诺模型、斯塔克博格模型、伯川德模型和价格领导模型。2020/3/282广东外语外贸大学经贸学院成冬梅主题内容第一节垄断竞争市场的特征及产量决策第二节寡头垄断市场的特征及种类第三节独立行动的寡头垄断模型第四节相互勾结的寡头垄断模型主题内容第一节垄断竞争市场的特征及均衡第二节寡头垄断市场的特征与种类第三节独立行动的寡头垄断模型第四节相互勾结的寡头垄断模型垄断竞争市场的特征垄断竞争行业的特征:(1)产品既存在差异性又存在替代性(2)存在大量厂商(如至少有50-100家)(3)进入障碍不显著餐馆业属于垄断竞争行业——以广外附近餐馆业为例观察。广外附近餐馆数量众多。新陈代谢较快说明进入障碍很小。产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。产品之间替代性又把它和垄断区分开。服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇,旅游景点饮料,酒类,水果罐头,化妆品健身器材、牙膏、香皂、饮料等等也大都属于垄断竞争的市场结构。2020/3/285广东外语外贸大学经贸学院成冬梅垄断竞争厂商的短期均衡(产量决定)由于产品既存在差异性又存在替代性,垄断竞争厂商提价会失去一些顾客,但不会失去全部顾客;降价则能吸引一些新顾客。因而垄断竞争厂商面临下行的需求曲线。右图显示垄断竞争厂商的下行的需求曲线(行业需求曲线更陡)与边际收益曲线,以及成本曲线。依据MC=MR原则确定均衡产量QSR,由于存在产品差异性,短期均衡产量对应的平均成本低于价格,结果获得了由阴影长方形表示的短期利润。数量ACMCQSRPSR价格(元)DSRMRSR2020/3/286广东外语外贸大学经贸学院成冬梅垄断竞争厂商的长期均衡(产量决定)长期中上述利润会诱使其它厂商进入,由于进入障碍很小,其它厂商通过模仿和创新展开的竞争使得获利厂商的市场份额下降,它的需求曲线向下移动,变得更为陡直。假定成本曲线不变,移动的需求曲线DLR正好在均衡产量点的对应位置与平均成本曲线相切,因而形成利润为零的长期均衡情况。注意:(1)这里是经济利润,零利润表示所有机会成本都得到补偿,对对企业而言是可以接受的情况。(2)实际生活中,由于不同厂商成本不同,有些独特的品牌(如特色菜)难以被模仿,因而厂商可能有略微不同价格,有的厂商可能仍然赚到一点利润。数量ACMCQLRPLR价格(元)DLRMRLR2020/3/287广东外语外贸大学经贸学院成冬梅垄断竞争的非价格竞争品质竞争品质竞争,即产品差异化竞争,包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等,以减轻替代品的威胁,吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。 营销竞争或广告竞争营销竞争,是品质竞争的补充,它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。 制造产品差别,制造产品差别,是努力使产品适应消费者的需要;开展市场营销,则是努力使消费者的需要适应产品的差别,所谓“广告创造需求”。2020/3/288广东外语外贸大学经贸学院成冬梅垄断竞争与完全竞争比较垄断竞争与完全竞争的对比D=petitionQ$OQ$petitionACMCACMC无谓损失DeadweightLossQCPCECQMCPMCEMC2020/3/289广东外语外贸大学经贸学院成冬梅垄断竞争与完全竞争比较垄断竞争与完全竞争的对比P2322020/3/2810广东外语外贸大学经贸学院成冬梅