文档介绍：1中国国产新兴品牌管理分析奇虎360公司的发展之路周三班潘丽娜5**********奇虎360公司的品牌发展之路?公司简介360公司创立于2005年9月,是中国领先的互联网安全公司,曾先后获得过鼎晖创投、红杉资本、高原资本、红点投资、Matrix、IDG等风险投资商总额高达数千万美元的联合投资。360公司致力于提供高品质的免费安全服务,拥有国内规模最大的高水平安全技术团队,旗下360安全卫士、360杀毒、360安全浏览器、360保险箱、360手机卫士等系列产品深受用户好评,使360成为无可争议的网络安全第一品牌。3奇虎360的品牌发展之路4奇虎360的品牌发展之路据艾瑞统计,360安全卫士是中国用户量最大的安全软件。截至2010年6月,360安全卫士覆盖了近75%的互联网民,用户量超过3亿;360杀毒正式发布仅3个月就成为杀毒行业第一,目前网民覆盖率达到57%,用户量超过2亿;360安全浏览器的网民覆盖率达到49%,,是微软IE之外最大的浏览器;360保险箱则覆盖了80%的网络游戏玩家,在游戏产业链中发挥了重要的作用。5奇虎360公司的品牌发展之路目前,360安全卫士覆盖量接近80%,用户数突破3亿,旗下的360杀毒、,成为各自领域里的老大。免费的商业模式不仅激活了死水一潭的杀毒行业,更大大提高了中国网民电脑里的杀毒软件普及率。6奇虎360的品牌发展之路2010年10月,360董事长周鸿祎获创业中国“年度杰出贡献奖”;2010年10月,360入选德勤高科技、高成长中国50强;2010年9月,360被评为《南方周末》年度十大企业社会责任案例之一;2010年1月,360杀毒获评“2009 IT成功之作”;7奇虎360的品牌发展之路2009年11月,360获“年度创新企业奖”…………8奇虎360公司的品牌发展之路?360品牌定位之路周鸿祎公开表示,希望在计算机用户中打造这样的口号——“360在保护我们的安全”。事实上,360安全卫士这款让电脑白痴也能应付很多安全问题的傻瓜软件,它在安全防护方面的用户体验的确很不错。“360在保护我们的安全”这句口号在网民群体中已有一定的雏形。9奇虎360的品牌发展之路当用户****惯360是一个安全软件或平台时,360推出安全相关的软件,用户基本都会买单,这是360在用户心中形成的品牌印象和忠诚度所致,比如360推卡巴斯基、NOD32都大获成功。换句话说,“安全”作为360的品牌调性已呼之欲出。10奇虎360的品牌发展之路在“安全”定位刚刚立足之后,360又推出了“起飞计划”,即:联合红杉资本、高原资本,投资10亿人民币,通过投资、孵化、合作和收购等方式,帮助免费软件领域的中小公司和个人开发者实现事业的起飞。“起飞计划”与“安全”并没有什么直接关系。从360的“软件管家”栏目里种类繁多的软件来看,“起飞计划”所针对的免费软件也绝非仅限于安全领域。