如何写好广告策略简报.ppt

文档介绍：它真是个好东西让创作人员每拿到策略单就知道怎么做创作;有把握做出有创意的广告;知道创作的源头、方向、味道核心诉求;先澄清几个概念营销策划:产品的市场定位、产品设计及行销整合。广告策划:围围绕营销任务的传播整合。广告创作:一个具体的广告创作。本策略的意义在于指引创作,而非指引策划。、、品牌广告背后的人是谁,它所散发出来的风格。目的:每一次广告的作业都不可空穴来风。创作的风格不要与企业背道而驰。前期的好东西不可漠视,也不可随意丢弃。既要符合又要超越。它的过去留下了什么。企业/项目品牌印迹是什么;一件事,一个观点,一中价值观;对这次作业有什么影响(正面的/负面的、继承的/忽略的、主要的/次要的);内容解释:关键人物(决策人、影响人)的广告观念与风格,(不)喜欢什么样的广告,有何忌讳,是否可引导;举例说明:国际公馆:一个历史悠久、具有深厚的国际人文视野和底蕴的企业。浙江东海:在杭州具有一定创新元素,逐步形成一种风格,具有强烈变革意识。蔚蓝三期:高品质、充满着人文的关怀、亲切大度。星光名珠:***裸的潮洲富贵气。2、广告任务这个广告的目的,必须具有针对性目的:这旨策略的原点与初衷;也是检验作业成果是否可行的核心尺度。三思而后行,一着不慎,全盘则毁。我们的广告是要解决什么问题,也就是沟通的任务。引起消费者在购买决策时在哪方面必须考虑。它不是吸引人流量、提高知名度、提升品牌形象,品牌重塑等幻义上的词语,那是广告策划的任务。内容解释:考虑它的阶段性、媒体特征。举例说明:国际公馆:让市场看到,国际公馆不是一个豪气冲天的豪宅,而是具有公馆居住品质及文化的房子。浙江东海:让同行、公众和消费者发现,它不是一个随波逐流,而是具有领的观念、意识和行动的发燕尾服。蔚蓝三期(留住):引发人们是否安心并定居深圳进行思考。公馆前期:让消费者看到公馆的价值,非豪宅所能比拟。普瑞酒店:让高级商务人员改变传统的市内酒店商务观念