文档介绍：创意工具——、创意的基本思路——创意类型1、呈现问题消费者目前存在的困扰是什么?未使用本产品会有什么问题?使用竞争对手产品会有什么问题?使用错误会有什么问题?尽量以夸张的方式来呈现问题,形成醒目的视觉效应。EXTRA口香糖文案:Whenyoucan’tbrush2、解决问题切入点:产品具有何种解决问题的能力?针对消费者需求,从解决问题的角度出发,呈现解决问题的方法或过程,或者问题解决之后,改观的状况。Scott纸巾。我只知道超级吸油3、产品示范切入点:强调产品自身。从产品本身的属性或特征出发,进行直接的夸张呈现,或使用产品之后,达成某种效果的夸张呈现。大众汽车4、比喻/比拟切入点:事物间属性的相似性。比喻是汉语修辞格中最为常见的一种,分为明喻、暗喻、借喻、博喻,修辞中的比拟手法可归入此类,可以拟人,也可拟物。iriverMP3超强震撼5、象征切入点:事物间的关联性。用具体事物替代事物,或用具体事物直接呈现抽象概念,比如:服务、快速、新鲜,修辞手法中的借代、移用可归为此类。