广告创意思维方法.ppt

文档介绍：创意方法——brainstorming头脑风暴:1、禁止批评2、畅所欲言2、数量越多越好3、鼓励搭便车4、有时间限制创意思维方法形象与抽象发散与聚合垂直与水平逆向与顺向一、形象、抽象的思维方法(一)形象思维又称直觉思维,借助于具体形象进行思考,具有生动性、实感性的思维活动方式。通俗地说就是由形及象,由象而形的思维过程。心理学家所进行的试验表明,任何两个事物,只要经过人们的4-5步联想,均可以建立联系。如由“苹果”联想到“风筝”:由“乌龟”联想到“茶叶”:建立在物象与物象之间相似基础上的联想西红柿晒红的脸庞;建立在抽象出来的特性上的相似性联想母亲双手舒适的鞋子;反差错位相似基础上的联想(对比)飞机小指隙大;