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文档介绍：广告学导论第四章广告媒介本章主要内容一、广告媒介的分类二、广告媒介的特点(重点)三、广告媒介策略及广告媒介评价(难点)四、广告媒介组合第一节广告媒介的种类广告媒介的定义广告媒介的分类标准广告媒介常用的分类何为媒介?在传播学研究里,媒介通常指那些传达、增大、延长人类信息的物质形式。它是人们用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可指传播机构。广告媒介指的是传递广告信息的物体。凡是能够在广告主与广告对象之间传递广告信息的物质都可称之为广告媒介。