1 / 20
文档名称:

广告策划书与广告文案.ppt

格式:ppt   大小:89KB   页数:20页
该资料是网友上传,本站提供全文预览,预览什么样,下载就什么样,请放心下载。
点击预览全文
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

广告策划书与广告文案.ppt

上传人:梅花书斋 2020/3/28 文件大小:89 KB

下载得到文件列表

广告策划书与广告文案.ppt

文档介绍

文档介绍:成立策划小组明确分工、进行调研构想战略、策略编制广告策划书准备参加提案会第二节广告策划的内容一、确定广告目标1、广告目标的种类创牌广告目标、保牌广告目标、竞争广告目标2、广告目标的确定因素:企业面临的市场机会、目标消费者进入市场的程度、产品的生命周期、广告效果指标3、需要注意的问题不能与总目标相背离;切实可行、具体实在、可操作和衡量;能与其他部门协调配合;即效性和迟效性的统一。二、明确广告对象1、买方、卖方、信息流2、消费者市场、企业市场、中间商市场3、市场细分三、提炼广告主题需要分析研究:1、企业经营状况(历史、人才、设施、经营特点)2、商品特性(原材料、生产制作过程、使用价值、外观、生命周期)四、制定广告战略1、广告表现战略收集整理资料设计决策构思创作实际制作2、广告媒体战略选择媒体确定发布日程和方式五、编制广告预算六、测定广告效果广告策划书的撰写一、步骤1、分析研究2、拟订策划书纲要3、拟订具体执行计划二、广告策划书的类别1、按广告策划内容分2、按广告实施的范围地区分3、按广告活动的时间长短分4、按广告商品的类别分三、广告策划书的内容结构前言、市场分析、广告战略和策略、广告受众分析、广告地区分析、广告预算及分配、配套措施和策略、广告效果预测。四、广告提案运用口头说明方式与广告主交流,重在阐释广告策划的精髓。广告文案广告文案的基本概念一、广告文案的含义和作用1、存在于广告作品中2、是语言文字部分3、广告文案包括广告作品“全部”的语言文字部分作用:1、帮助消费者更好地认知广告内容及产品;2、补充、加强广告作品中非语言文字要素的表现力;3、塑造商品、服务或企业的形象;4、限定广告画面的内涵。“一切皆有可能”(李宁体育用品)“成就天地间”(TCL企业)“每天都是春天”(昆明城市旅游)“速度、高度,上海什么都有”,“吃香、喝辣,上海什么都有”(力波啤酒)

最近更新

2025年交通肇事赔偿协议书 14页

船舶租赁合同模板大全 7页

2025年交通安全教育主题活动简报 6页

幼儿园2019年保育员三级业务水平考试试题试题.. 11页

幼儿园2019-2020年度保育员业务考试试题试题(.. 11页

不等式在初中数学中的应用研究-全面剖析 29页

地质统计学(北京科技大学张树泉) 57页

幼儿园2018版保育员五级业务技能考试试题试卷.. 11页

基于极限学习机网络的中小企业成长性研究 2页

2025年护士爱岗敬业立足本职演讲稿 16页

幼儿园2018年保育员四级职业技能考试试题试卷.. 12页

2025年护士心得体会800字左右 14页

2020-2025年中国女性护理液行业发展趋势预测及.. 21页

2025年护士工作总结范文精选五篇 19页

幼儿保育员下学期考试试题试卷 11页

2025年五年级好书伴我成长的优秀征文 29页

2019-2025年中国领带领结行业发展前景预测及投.. 23页

2019-2025年中国运动防护器具行业发展趋势预测.. 22页

2025年五年级上册语文教学总结怎么写 10页

2025年五年级上册《大拇指汤姆》教案和反思 6页

初一入团申请书400字(31篇) 45页

卤味店绩效管理方案 4页

2025年抗洪救灾精神的作文篇 16页

商场租金减免扶持方案 3页

奶粉销售策划方案 4页

基于可变模糊集理论的宿州市抗旱能力评价 2页

审计局党组廉政工作汇报---党政报告与审计局党.. 11页

校园网络工程设计-网络工程课程设计报告 32页

煤矿综采工作面三机选型 10页

物业续聘管理方案 4页