文档介绍：“纽约广告名人堂”李奥·贝纳罗瑟·瑞夫斯威廉·伯恩巴克大卫·奥格威乔治·葛里宾经典广告创意法李奥·贝纳的固有刺激法李奥·贝纳(1891-1971)李奥·贝纳,1891年出生在美国。曾在密歇根大学学****新闻学。毕业后在芝加哥附近的《匹奥瑞亚日报》当记者,后来又到底特律的卡迪拉克汽车公司编辑公司杂志,以后又逐步向广告业延伸,并认识了不少当时著名的广告人。后来他又去了芝加哥寻求新发展,进入一家享有盛名的广告公司磨练了6年之后,1935年8月,李奥·贝纳走上了独自创业的道路,成立了以自己姓名注册的广告公司。t(1891—1971)李奥·贝纳认为:成功的广告创意的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激。一、固有刺激法固有刺激法——也称“与生俱来的戏剧性”,广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用,也就是说要发现生产厂家生产这种产品的“原因”以及消费者购买这种产品的“原因”。一、固有刺激法产品本身内在固有刺激的产生是建立在消费者的欲求和兴趣基础之上的。但是,此种创意方法的出发点是产品,从产品出发去寻找消费者心中对应的兴趣点,即认为产品中必然包含有消费者感兴趣的东西。一、固有刺激法李奥·贝纳认为,一般情况下,根据产品和消费者的情况,要做到恰当,只有一个能够表示它的字,只有一个动词可以能使它动,只有一个形容词可以准确描述它。因此,创意人员一定要找到那个名词、那个动词以及那个形容词。一、固有刺激法必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式,而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果。广告创意人永远不要对“差不多”感到满足,永远不要依赖欺骗(即使是聪明的欺骗手段也不要用)去逃避困难,也不要依赖闪烁的言辞去逃避困难。一、固有刺激法李奥·贝纳创作的脍炙人口的形象有:快乐的绿巨人(JollyGreenGiant)万宝路男子汉(TheMarlboroMan)老虎托尼(TonytheTiger)