网络推广方案培训资料.ppt

文档介绍：第一部分:推广目标第二部分:推广策略第三部分:推广规划第四部分:媒体策略第五部分:大赛建议目录CONTENTS目标影响力合作扩大全国大学生报名参与赛事,影响潜在生源,促进达内招生;实现赛事在校方的影响力,促进达内与校方洽谈合作;推广目标品牌通过赛事活动推广“达内“品牌,促进品牌传播,提高知名度。推广策略通过冠名实现“达内”的品牌曝光率根据赛程时间安排分阶段实现推广目标“达内·发现杯”第二届全国大学生软件设计大奖赛冠名实现复制性传播,曝光率最大化,品牌价值最大化报名(预热期:精准覆盖,促进报名)初赛、决赛、颁奖典礼(引爆期:赛事高潮、引发关注、形成聚焦)赛事之后(维护期:跟踪报道,长尾传播,口碑效应)推广排期大赛结束12月21日之后预热期引爆期维护期重拳出击:鼓励更多的学生参加大赛强烈反响:更多人知道大赛长尾效应预热期(10月—11月30报名)阶段目标:促使更多大学生报名参加大赛,更多院校关注大赛。:寻找中国的乔布斯结合热点事件《乔布斯》电影火热上映,转嫁关注人气及社会影响力,激发大学生群体励志、拼搏奋斗的激情,宣传大赛自身优势,:微博+微信+论坛+主流媒介也许你就是下一个乔布斯!!!:结合大赛核心优势,创意专题做全网信息覆盖,传播大赛信息,促进赛事了解,促进转化参赛报名。话题方向:《10万现金等你来拿》《参加一次软件大赛,赢取500强企业工作》《软件行业大佬亲自点拨你》《用心做一次比赛,让梦想靠近一点》传播平台:新闻+论坛+微博+微信+百度WIKI+(视情况而定)多种视频形式:宣传片、微电影、首届花絮,短片等,更加直观、生动、形象地展示大赛信息。传播平台:爱奇艺/优酷/土豆等视频网站+微博+论坛+QQ群第2届达内·发现杯,我们来了!视频主题建议:《发现杯,我们来了!》以快闪的表现形式宣传发现杯大奖赛,发现杯强势来袭,你准备好了吗?