食品行业营销策略方案模板.ppt

文档介绍：目录前言营销策略及活动主题活动介绍及传播方式年度执行规划媒介资源介绍总结企业名称:黄太吉企业简介:黄太吉成立于2012年,地址在北京,是一家做特色风味卷饼的餐厅产品简介:主推是煎饼果子、油条、现磨豆浆、豆腐脑系列产品,也包含东北卷饼、四川麻辣烫,四川凉面、秘制猪蹄,甜品南瓜羹和紫薯芋头泥消费者人群:餐厅主要面向于中高消费人群,包括工薪阶级的白领和外国人周围社区的居民、周边写字楼办公人员,部分酒店住宿人群市场报告:年收益500万,市场估值4000万行销行为:(微博营销、微信、陌陌、大众点评网)(BTV美食地图节目)前言·客户情况摘要行销策略:一、运用事件营销,话题有趣而时尚,建立死忠粉丝二、强化与顾客的互动性三、社会化营销跨平台四、整合传统媒体问题点:,单位面积接客量较小;,定位是一般煎饼果子的数倍;;。机会点:,可以借助现有渠道借力使力,扩大影响力;,可以通过开启连锁店扩大知名度;;,节日众多,可以再次利用事件营销进行话题深耕,进行推广;;前言·客户情况摘要在离传播最近的地方,,,;预算规模:100万本方案所希冀达成的效果目录前言营销策略及活动主题活动流程及传播方式年度执行规划媒介资源介绍总结前言黄太吉不卖煎饼!黄太吉是在传递一种高品质的生活方式!黄太吉煎饼销售市场如何定义和接触我们的消费者?打工族B仔(80后):生活节奏快选择快速消费品较多白领族C女(80后):喜欢尝试DIY各种口味各种做法美食,经常自己制作,颇有心得管理层D仔(70后):难得在家吃个饭,快速消费品往往会是首选消费者分析大学生A女(90后):喜欢特色美食****惯性购买购买渠道消费者通过什么方式购买到黄太吉?电视活动网络统一主题统一内容统一配合传播销售活动实体+电商=打通销售渠道活动+销售渠道=打通线下渠道传播+销售渠道=打通线上渠道活动+传播=打通整合传播渠道关键要素:人!什么人?着力点:便捷!如何便捷?围绕一条主线—打通营销策略分析电视活动网络终端销售网络招募、呈现、抽奖、落地电视飞播字幕为活动造势。活动宣传片在电视播出(促销广告)通过网络互动,网络广告、活动推动收视网络专题延展电视栏目和剧集内容奖品提供有奖收视奖品提供有奖互动进社区纵深产品二维码引入展示平台提供素材展示反馈素材提供播出展示电视媒体高举高打,大影响广覆盖。以栏目合作、特殊板块、特殊形式以及套播广告等为表现形式,重点打造品牌影响力并形成有效告知。网络媒体形式多样,充分结合传统媒体开展线上线下互动,以硬广推荐、精美专题、网络社区推广和社交网络传播有力支撑广告运动。活动执行将品牌传播落地实现,为媒体传播提供优质素材及内容,反馈消费者对品牌的良好反应。ABC网台联动