文档介绍：在经济繁荣、社会发展的今天,各种专题活动如雨后春笋,层出不穷。成功的策划会使专题活动有声有色,取得圆满成功。情景导入1957年6月2日,美国哥伦比亚广播公司(CBS)特邀正在美赫鲁晓夫,在“面向全国”的特别节目中发表演讲。不料,在演讲中赫鲁晓夫竟然讲:“我可以预言,你们美国的孩子们将过上社会主义的生活。”演讲时正是周日,他的演讲使美国舆论一片哗然,政府要员大发雷霆:共产党的头号人物利用CBS的讲坛,公开宣传共产主义,CBS必须向全国听众道歉。情景导入CBS公司面对压力和危机,策划了一系列的新闻活动,使公司转危为安。⒈在国内开动各种宣传机器,在各大报纸上连续刊登整版广告,宣传CBS多年来的成就。。⒊面向全国的听众、读者宣传“面向全国”节目为沟通两个大国之间的关系所做出的杰出贡献是不可否认的。CBS公司绝对不能道歉,道歉就意味着承认错误。情景导入⒋通过舆论宣传,赢得社会各界的同情、理解和支持,对政府施加压力。CBS公司通过新闻专题活动的策划和实施,使社会舆论逐渐倾向CBS,各舆论纷纷发表声明,认为CBS公司的要求是合情合理的,并表示支持CBS公司的要求。这样,CBS广播公司不仅度过了这次危机,而且还矫正了自己的形象,提高了自己的声誉。可见,抓住恰当的时机,利用多种手段组织专题活动,是非常必要的。一、专题活动策划书的含义专题活动主要指对外接待、参观、开业、庆典、新闻发布会、记者招待会、竞赛、捐助等大型活动。这种专题活动是为了达到一定的目的,在一个特定的时期、特定的场合下,使成为对象的每一个人都能亲身体会到直接针对性的某种刺激媒介,这种直接性是报纸杂志、广播电视等媒介所不可比拟的。当组织有新产品问世、开张营业时,当组织声誉受损,受到指责、误解时,有针对性的专题公关活动就十分有必要了。而活动策划书就是对上述这些活动所制定的行动计划。二、专题活动策划书写作的基本步骤⒈选定主题⒉确定日期⒊选择地点⒋通知参加者⒌费用预算三、新闻活动策划书案例一《泰坦尼克号》VCD上市新闻活动策划美国电影《泰坦尼克号》是一部世界电影中实现票房价值最成功的商业电影之一。在影片播出一年后,特别是在盗版VCD充斥市场时,正版《泰坦尼克号》VCD上市前,通过新闻策划等一系列举措,让第一批上市货品在24小时内全部卖出,并有效地打击盗版市场。案例一宣伟公司通过市场调查,制定了以重建市场对《泰坦尼克号》的兴奋感,带动正版VCD的销售。通过理性的辨析,宣伟公司将正版VCD带给人们的情感价值,通过电影所宣扬的真心相爱等情感因素,来调动消费者拥有正版VCD的购买意愿。宣伟公司设想,把通过宣传,引起媒体的关注,使记者争相报道这一热门话题作为重点,最终获得商业成功,在中国来一场打击盗版VCD市场的重拳击。案例一一、市场调研。美国巨片《泰坦尼克号》在中国上映后,引起了轰动,在当今电影市场比较冷落的情况下,能够成为近些年实现票房价值的最成功的商业电影之一。目前,我们不能不注意到,有些人利用《泰坦尼克号》带来的巨大商机,大量制作盗版的《泰坦尼克号》VCD光盘,扰乱了商业秩序。本公司对盗版VCD市场进行了调查,比较了正版和盗版VCD之间价格的差异,了解到虽然推动消费者购买盗版VCD的重要原因是价格,但对于具有收藏价值的影片来说,消费者也会考虑画质、音质等因素。品扰乱市场。