产品策划组合新产品开发.ppt

文档介绍：第四章产品策划产品策划概述产品组合策划新产品开发策划新产品开发策划4123第一节产品策划概述一、产品策划概念产品策划指从营销角度(顾客需求)设计企业的产品与产品构成方案,以顺应消费者与动态市场需求的市场开发活动。产品策划=产品设计?二、产品整体观念1、产品整体概念(三层次论)产品效用质量特色品牌包装式样运送安装信用维修保证产品核心产品形态产品附加利益2、产品整体概念(五层次论)核心利益基本产品期望产品扩展产品潜在产品产品的整体构成睡眠与休息核心利益基础产品期望产品附加产品潜在产品以宾馆为例:床、被干净的床、被电视、上网、好的服务新方法满足需求产品策划从产品三个层面出发:核心产品策划形式产品策划附加产品策划产品策划的新思路要素分析——全面开发产品潜在的功能要素。概念包装——为产品寻找合适的“卖点”。三、产品策划的内容1、产品因素组合策划2、产品组合策划3、新产品开发策划4、品牌策划三、产品策划的内容1、产品因素组合策划产品的因素组合决策,即决定企业的产品在产品的各层次都由哪些具体的要素构成,每一个要素都在哪些方面为消费者或用户提供哪些利益。