伊利谷粒多地面推广方案.ppt

文档介绍：目录活动背景活动目的产品分析目标人群分析策略分析活动概况活动内容活动安排活动背景伊利将在2008年3月推出伊利谷粒多谷物奶。它口感独特、口味新鲜、营养丰富,强化伊利天然、健康、活力、不断创新的品牌形象。为了提高产品的知名度和试用率,拉动终端销量,伊利公司将在各个渠道进行造势活动。在无线上活动的配合的情况下,直接利用线下活动进行产品的上市推广。活动目的通过此次活动提高消费者的试用率,让消费者了解产品的特性,提高品牌知名度通过此次活动让伊利公司新推出的产品“谷粒多谷物奶”尽快投入市场,为销售打下基础产品分析市场上为数不多的代餐奶,目前市场没有直接竞争品,营养美味,是新一代的健康食品!=目标人群分析国内第一个谷物奶新品类营养健康的代餐奶伊利旗下的高端产品敢于尝试新事物注重健康品质生活有一定消费能力产品特性目标人群特性万物以人为本!活动发想将从最本源的目标消费人群开始,我们将编织一张立体、密集的线下推广网络,推动谷粒多全面上市!我们的消费者都在做些什么?7:007:00-7:307:30-8:308:30-12:0012:00-14:0014:00-17:3017:30-18:3018:30-20:3020:30-23:0023:00+++/////ZZzzzzz~!“/”代表周六日目标人群的行为轨迹。目标人群分析策略分析策略分析公交车站写字楼校园周一至周五时间匆忙,活动形式应采取直接有效的沟通方式,活动针对最容易产生饥饿感的时间段开展:7:00—9:0015:00—17:00周一至周五商超KTV健身房影院周末消费者心态较为放松,活动形式应采取轻松有趣的沟通方式,加深消费者记忆。最佳活动时间:11:00—21:00周六、日派样渠道影院等娱乐场所周五晚、周六1名派样员/点商超周六、日1名派样员/点办公楼周一至周五2名派样员/点公交站(天/点)周一至周五4名派样员/点由于此次所开展活动为二三级城市,大学较少,不建议操作,公交车站基本可覆盖此部分人群;为建立最大覆盖面,公交车站,步行街,商超三个渠道客流量较大,应作为重点渠道操作;为建立深度营销,可将办公楼、影院等娱乐场所作为辅助渠道,在有资源的城市进行操作。步行街周六、日10名派样员/点重点渠道辅助渠道策略分析活动主题动态健康的主题,促销人员在活动讯息传递时,不仅宣传了活动主题,与此同时也让消费者牢牢记住了产品的名字,加深了品牌印象;营养可口的谷粒多,鼓励着大家,更鼓励着奥运健儿,有我有大家,中国更强!活动主题:我们的目标群体?19-29岁的年轻人,自信,有活力目标人群的生活理念?创新的生活理念,注重健康,追求时尚我们需要传递的信息?谷粒多健康时尚的产品定位,喝了谷粒多,生活充满阳光!活动主题:来点“谷粒”吧!活动内容公交车站