文档介绍：调查品牌:歌莉娅、ONLY、IFIVE、欧点调查人员所属单位:欧点服饰(国际)有限公司调查地点:益阳市商业步行街、赫山步行街、桃花仑中路、东莞虎门服装城、香港旺角调查日期:2007-03-27指导老师:,全国市场消费者在女装的消费几率中选择中档价位女装消费的几率最高,达到了96%,低档和高档价位的几率相同,均为21%。另外,从我们关于对春夏装产品消费的价格进行调查结果为:在薄外套品类中,200元以下的选择率为47%,200—400元的选择率为42%,400元以上的选择率为11%;在长袖衫品类中,200元以下的选择率为50%,200—400元的选择率为39%,400元以上的选择率为11%;在短袖衫品类中,200元以下的选择率为77%,200—400元的选择率为23%,400元以上的选择率为零。消费者对2008年春夏装产品的需求上,薄外套的购买几率为29%,长袖衫的购买几率为29%,短袖衫的购买几率为33%,裙子的购买几率为42%,裤子的购买几率为29%。[此信息摘自中国服装网]从整体的调查统计表中可以看出,在481个品牌女装中,商场覆盖率在50%以上的品牌数量仅为11个,只占了整个品牌数量的2%左右,而进驻一家商场,商场覆盖率为6%的品牌女装数量却高达264个,占品牌总数的54%以上。由此可见,北京市场品牌女装的商场覆盖率相差很大,大部分品牌的商场覆盖率都很低。从品牌女装的品牌来源地方面来分析,商场覆盖率在50%以上的11个品牌中,北京的品牌数量最多,达到4个,分别为:蓝地、赛丝特、玫而美、郎姿ONLY、VEROMODA、欧点、柯利亚诺;上海的品牌2个,排在第三,分别为:埃斯普利特、艾格;福建和广东的品牌各一个,排在第四,品牌为:福建的宝姿、广东的天意。“重设计、轻市场”的状态,以强调产品设计的时尚、个性化为主。而从北京市场女性消费者对女装消费的情况来看,品牌的产品款式及风格等因素虽然在影响她们购买决策的时候起到很重要的作用,但是随着市场女装产品同质化情况日趋严重,面对同样能够满足他们的产品层面的需求品牌时,在很多情况下消费者会毫不犹豫地选择有着良好品牌文化和知名度的品牌进行消费。3、消费者领先群体设计尺度分析18~25岁,25~35岁两个年龄阶段的消费者是女装市场最活跃的。她们购买服装的频率最高,是消费金额最无法预测的群体;冲动购物和攀比购物为主要特点,这两个年龄阶段女士追求的是个时尚,流行和个性的差异化。喜欢不断变化的生活和挑战,有着自己的生活方式以及对时尚的独到体会和要求,将品牌的时尚潮流尽情演绎。三、女装品牌分析品牌一:欧点计上上世纪90年代意大利佛罗伦萨设计室的诞生时间,欧点服饰OU.,亦是最早把欧系时尚前沿带入中国的服饰品牌,令中国都市女性同步共享世界服饰潮流及设计理念。欧点服饰完全懂得品味“女人如水、需要宠爱”的特质,因此倡导都市女性“努力把最美的东西收归为己有”的高端时尚生活方式,致力于通过服饰打造“值得宠爱”的明艳照人的完美女性。凭借与时尚女性心灵相通的品牌理念,即便是在眼光异常挑剔的女艺人、女高管、女海归、女编辑、女设计师等精英时尚女性眼中,欧点服饰也备受推崇。李艾、张馨予、熊黛林、李丹妮、葛荟婕等众多明星超模,开启了欧点女人时尚美丽PARTY,引领中国都市女性愉悦、时尚的品味生活之旅。这就不难理解欧点服饰发展格外迅猛的原因了。2000年,成立中国总部及大陆工厂,开始部署中国市场。仅逾10年的发展,已经拥有包括中国省会在内的80多个一、二类主消费城市的400余家加盟店、经销店,年销售额突破10亿元,以神话般的速度跻身于一线时尚品牌行列。从设计、生产到销售,每一个环节、每一个细节,欧点都追求完美,追求精雕细琢的极致完美。欧点“自1998年诞生以来,独家首创以意大利时尚魅力文化诠释品牌内涵,欧点以敏锐的市场触觉,充分的挖掘出国内都市女性的时尚要求及内在特质,并结合国际时尚潮流及欧洲生活的点滴,创作出简约、修身的女性美,用最简单的线条及完美的剪裁达到修身的效果,打造出“值得宠爱”的明艳照人的完美女性。倡导“努力把最美的东西收归己有”的高端时尚生活方式。以独特的审美视觉及艺术鉴赏力,将生活和艺术完美融合,其时装中有独一无二的存在感。让东方女性如四季里的个性女人花,时刻从内而外散发出自信和女人味。今年的环球之旅第十五站为意大利佛罗伦萨,、白色为主色,搭配蓝色和红色,时尚前卫又不失单调.①风格:浪漫女人风、精致优雅风、时尚休闲风②陈列:上衣正面悬挂、侧挂;短袖、马甲和短裙搭配组合陈列、连衣裙正面悬挂橱窗:通透式橱窗、巨幅海报