文档介绍：新一代飞度上市运营手册新一代飞度上市运营手册销售科2008/06Ⅰ.新一代飞度的定位及市场活动大日程 3. 市场营销策略 Ⅱ. 1)客户邀约 2)预定登记 3)店头布置 4) 1)单店店头上市 2)Ⅲ.后期广告强化及市场活动安排 Ⅳ.Ⅰ.新一代飞度的定位及市场活动大日程节油MAX乐趣MAX帅气MAX■产品定位:全方位领先的两厢车目标:彻底强化其优势,:先进、潮流、个性活跃实用两厢车全方位领先的两厢车设计操控空间安全配置节油■用户定位?自信、年轻、活力、有品味、注重生活中的品质和乐趣?音乐、电影、购物、出游是突出爱好。%%%%%麻将/***/%%%散步/%%《飞度用户》n=.??年轻张扬年轻张扬??充满活力充满活力??喜欢运动、享受生活喜欢运动、享受生活??积极向上、不断进取积极向上、不断进取??对生活充满热情和***对生活充满热情和***喜欢运动年轻张扬走在最潮有创造性的执着的不断进取年轻白领阶层(25-30岁)年轻的三口之家(28-35岁)主要构成主要构成?听音乐、短途旅游、上网看新闻/搜索资料、看电影/DVD、网络/游戏、朋友聚会、运动用户爱好用户爱好?风格适己:展现出自身的健康活力与时尚?功能适用:在设计、空间、节油、安全、操控与人性配置方面都能全方面满足自己的需求,追求汽车功能的全面与平衡。?成本适度:汽车作为代步的工具,要有良好的性能价格比。适己:主张个性的释放和自我风格的展现适用:崇尚科技,享受品质,理性不盲从适度:享乐不纵容,快乐不堕落,追求积极健康快乐的生活?男性为主,男女比例6:,力求从线上、线下以感官的、体验的方式向目标人群进行渗透,诠释并使目标人群认同和理解新飞度的“fit”的含义和主张。1、前期公关广告传播2、iFITclub网络营销平台3、电影营销4、fit zone体验营销1、新车上市店头发布2、邀约赏车、试驾、巡展3、电影营销互动(选秀等)4、iFITclub网络营销平台配合厂家层面特约店层面驾校一点通/ 驾校一点通365网小型车小型车安全安全小车也有四碟ABS+EBD+SRS+侧气囊+侧气帘乐趣乐趣实用ULT座椅,SVC系统,冷藏箱,歇脚板,后排角度可调动感动感子弹头&太空舱。开阔大视野,大世界宽敞强劲强劲经济经济低油耗,高动力i-vite+5AT+DBW F1换挡拨片全方位领先两厢车■■新车传播卖点新车传播卖点塔夫绸白夜鹰黑生动蓝丝缎银瑞丽红暴风银拉丁黄巴黎蓝【已有色】【新增色】■新车销售卖点归纳3900mm车长,1695mm车宽,2500mm轴距380L超大行李箱,12处实用收纳空间纤细A柱,大型前档玻璃,实现前方视野提升10%三角窗三倍化,提升全方位视野后排嵌入式头枕实现后方视野提升30%高效连接车身同时实现车身高刚性及车身轻量化优化悬挂几何设计,同级别最大16寸轮毂带来轻快行使和舒适乘坐首次采用5AT变速器带来平稳有力的起步和行驶表现结合F1技术的双模式换档拨片实现超越手自一体的操控乐趣i-VTEC、DBW(电控油门)、花纹涂层活塞带来更佳油耗(,)无PVC、无6价铬、低铅带来更佳环保表现主动安全——四轮碟刹、ABS+EBD、LED高位刹车灯;被动安全(Honda全球领先的G-CON技术)——ACE高级兼容性车身,SRS气囊,带OBDS侧气囊、侧气帘,前排带预紧三点式安全带,后排三点式ELR安全带,前排安全带提醒,以及5项减轻对行人伤害的设计(吸能型雨刮等) 常胜军出口欧洲,95%零部件共用,同一品质,畅销全球领先采用四轮碟刹制动系统领先采用5AT手自一体换档拨片领先装备熄火后天窗及车窗无钥控制系统领先引入G-BOX冷藏箱领先装备魔法座椅一键式放倒/复位的角度可调后排座椅领先引入SVC(音量随车速变化)系统,电动折叠外后视镜,DBW(电控油门)等高级车装备超级空间超级视野超级驾趣超级节能超级安全超级品质安全成绩——J-NCAP 六星,内