文档介绍：也许你没有听过澳大利亚的Halfbrick公司,但你一定听过这家公司的主打游戏——《水果忍者》(FruitNinja)。这款让玩家化身为忍者、畅快地切开水果的游戏上市以来大受欢迎,名列AppStore畅销排行榜前十位,几乎成了iPhone、iPad用户必装的游戏。前言目录六、广告预算五、广告策略与表现一、市场分析七、风险四、市场策略与推广分析二、消费者分析三、产品分析八、预期市场规模1、目前的市场规模;《水果忍者》(FruitNinja),这款让玩家化身为忍者、畅快地切开水果的游戏上市以来大受欢迎,名列AppStore畅销排行榜前十位,几乎成了IPhone、IPad用户必装的游戏。从2010年发行以来,在全球已经实现了超过7500万的下载量,得到众多智能手机用户尤其是白领用户的青睐。《水果忍者》有30%用户都来自中国。2、市场未来的潜力;移动商务消费化时代带来的巨大市场潜力:据福克斯报道:“在各种各样的创新技术的推动下,移动行业正显现出以惊人的发展速度。苹果iPad平板电脑一年前才刚刚上市,一年后,iPad已有超过1500万用户群,可供选择的应用已达7万种,而且有数百万人将iPad作为商务用途。iPad的迅速发展带动整个智能手机业的蓬勃发展,给手机游戏带来不可估量的未来市场潜力。主要竞争游戏情况主要竞争对手:排一:芬兰的《愤怒的小鸟》据《愤怒的小鸟》开发商RovioMobile透露,《愤怒的小鸟:太空版》3天内下载量超过1000万次。从2010年第一只《愤怒的小鸟》横空出世开始,每一个版本的小鸟都能引发人们的疯狂追逐,并不断刷新着下载量超过1000万次的时间纪录。第一代《愤怒的小鸟》游戏花了五个月实现1000万次下载量,但是,它的续集《愤怒的小鸟:季节版》实现这个数字仅花了79天时间,《愤怒的小鸟:里约大冒险》仅8天就达到了这个目标。而最新的太空版却只用了3天时间,成为了《水果忍者》最强劲的竞争对手。排二:《植物大战僵尸》《植物大战僵尸》()在苹果AppStore应用商店销售的前9天中,其销量已达30万套,为美国游戏开发商PopCapGames带来超过100万美元的收入,并创下苹果AppStore应用商店销量的新纪录。游戏销售策略过与中国游戏代理公司乐逗游戏合作,推出了带有中国特色的《水果忍者》游戏场景和道具;通过授权商业模式,与乐淘网合作推出了帆布鞋和公仔,建立品牌形象。澳大利亚游戏开发商Halfbrick销售以手机游戏“水果忍者”中的角色为题材的毛绒玩具。消费者分析使用动机与下载地点;使用动机:娱乐、发泄、益智、消磨时光等。关注因素:不同的人群其主要关注因素及消费偏好不同。如下表:消费人群分类关注因素下载地点偏好使用工具使用场合领导消费群都市白领发泄网络、手机客户端电脑、手机、iPad上下班等车段、平时空闲时间核心消费群青年学生娱乐性网络、手机客户端电脑、手机、iPad随时随地空闲时间辐射消费群妇女、老年人简单手机客户端手机生活中同类型游戏替换情况;由于手机游戏市场异常丰富,用户追求新鲜感,所以单一的游戏很难保证用户对游戏的忠诚度,同类型游戏间替换频繁。对手机游戏的要求;可见客户对网络游戏的首要要求是:操作好、画面好、游戏流畅稳定。可见:游戏风格多样,很难满足所有用户喜好,所以要不断加入新元素。产品分析游戏版本寿命周期;不同系列版本几个月更新一个,同一系列大约一周更新一点,不同版本交替很快。目前这款游戏已经升级更新了15个版本。游戏的特性与功能;水果忍者是全球知名的移动休闲游戏,当你切开不同的水果时,会看到不同颜色的鲜艳果肉,甚至连果核、肉纹都看得一清二楚。各种颜色的果汁飞溅到半空,或者飞溅到墙上,为玩家带来刺激的视觉体验。还可以看到真实世界看不到刀光剑影,玩家可以在屏幕上打横、打竖、打弧、“Z”形等等。总之,手指在屏幕上怎样比划,就有怎样的剑影,完全由玩家发挥。刀光一旦出现,同时伴随着挥刀的声音。如果忍者刀在空气中挥舞,会发出那种低沉的声音。忍者刀一旦碰上水果,马上会听到切开水果那种爆裂的响声,还有果汁溅射的声音,十分逼真,非常刺激。游戏的收益来源;目前仅水果忍者这款游戏在全球有2000万付费用户,而且下载量每天还在以50万人次的速度增加。,借着水果忍者游戏的推出相关服装、玩具等线下产品,甚至他还将拍摄出有关水果忍者的电影。Halfbrick公司的竞争优势与劣势竞争优势:从游戏设计方面,可玩性、差异性和细节方面都做足功夫。《水果忍者》简单得出奇,没有一关又一关的关卡,也没有复杂的操作,用户要做的就是用手指划过屏幕上出现的水果;一局结束后只需要再划动一次手指,就可以轻松进入新一局。因此,这款游戏从小孩到老人都可以快速掌握。玩家可以在屏幕上比划出横、竖、弧形、Z形的刀光剑影,同时伴随着挥刀的声