文档介绍：Mercedes-BenzBenz:品牌背景奔驰汽车公司倡导的企业理念是:质量、创新、服务六个字,它之所以被社会和大众视为质量卓越的象征,靠得就是始终如一的质量追求,不断创新的的技术保障和顾客第一的服务系统。奔驰汽车屹立于汽车品牌不败的原因取决于它的三项承诺:卓越的发动机制造技术、舒适和独树一帜的风格。奔驰品牌对于看重社会地位和显示不同身价的人而言,它与财富、安全、遗产和长寿是同一而言的。创意策略从广告创意来比较,梅赛德斯品牌的奢华和社会象征意义并没有被夸张地表现出来。几乎在它所有的广告中,都没有滥用“尊贵“、“豪华”这些字眼,而是很平实地,甚至是很幽默地将自己的品牌承诺形象地表述了出来。因为,奔驰成功的实践告诫世人,产品品质是品牌立于不败的基石。“领导时代,驾驭未来”是奔驰的一贯广告语。梅赛德斯-奔驰S系列整个创意画面中,一辆漂亮的S型汽车停靠在路边,周围没有一个人,只看到经过奔驰车的道路左前方,有着数道深深紧急刹车的痕迹。这是什么缘故?在这辆车的前后都没有固定的车位,只有在路边为它划出一个专用车的位置,寓意SLK型敞蓬汽车的与众不同。AUDIAUDI:品牌背景奥迪公司一直以其远见卓识的影响着世界车坛。奥迪品牌的内涵秉承德国式的严谨周密和充满哲理的设计理念,无论技术、品质还是服务,对每一个细节都精雕细琢,持之以恒的塑造着进取、创新和远见未来。品牌形象特征和创意从奥迪品牌建立以来,它在产品定位、市场竞争和消费者心目中一直是马力强劲、质量优异和装饰豪华的品牌代表。强调设计和技术创新精神。“突破科技、启迪未来”是奥迪汽车的一贯广告语!四环素利用四环标志作为其创意要素,一直是奥迪汽车广告经常采用的手法。在品牌标志和产品特性之间找到一种内在的联系,并用艺术创意的形式将产品诉求表达出来,下面三则广告可以说是奥迪的经典之作。以树叶比喻新型奥迪汽车的性能,以树干比喻汽车的安全系。“奥迪的工程师们得出两个结论,一是必须保护自然,二是有时亦须提防自然对人的侵略。”