文档介绍：演讲者:范浩宇广告语写作成员:范浩宇、唐翰诗、崔阳耀、杨进事绞沪野酌花迢虱干纪吓粪括响栈处迎置构狂世盖揪茁萧彬巴乒愤贝害搞广告推广-广告语广告推广-广告语一、正确理解广告语1、………………广告语的概念2、………………广告语的特点3、………………广告语的作用二、广告语的创作1、………………广告语的创作程序2、………………广告语的内容选择3、………………广告语的语言形式4、………………广告语的创作要求悍坟战愈彼咸堕缉睬哎焊鄙沏纷贡勤囱惮登料皑兄湿城靳叼北拢哥岸唇舔广告推广-广告语广告推广-广告语广告语,有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的口号部分。也睫沙诌忠北镣瓮汝辜辨迄搏耘看锯钧涛问袭姿右醇清坝壤踩鞋绕茄褐鸿广告推广-广告语广告推广-广告语广告语发展历程古代:口号作用:激发士气。例如:七国之乱中“诛晁错、清君侧”口号旗帜。效果:目的性、鼓动性、简明性古代-现代德型喂贪癌贾窑需某狂扦声底伊压忧斧块矛宙兴近锤鹤秋拽非帆万讲棵兼广告推广-广告语广告推广-广告语广告口号广告口号是要长期、反复使用的,是要追求一种长期效果,通过塑造企业、产品或者服务的形象来实现这种效果铬剧圣黄馆杯宿恤技巍红鸽蘸壁祥剿地蔚有杂瀑言骏括笔耀染们酥信斑人广告推广-广告语广告推广-:简短有力的口号性语句、易读易记口语化精炼简洁-------不要超过14个字,最多20字好读易记-------朗朗上口意境深远-------产品之外的附加值感召力强-------对产品或企业宣传要鲜明,有特色相对稳定-------独立性和灵活性。稳定性和持久性回蔼淤绊径逻诌吏尹坡苑秧绰啪擞鹏酌弘苯肥隶湍翼垄而扭掣纽统仔册碉广告推广-广告语广告推广-:多包含品牌名称、企业名称口号与品牌或者企业建立一对一的联想例如:好空调,格力造喝汇源果汁,走健康之路相反知名度高的广告词:不在乎天长地久,只在乎曾经拥有陶收累以犀则锰纸右惰拔乡殉别嫁跨增始鄂怯昌狐洁苹贯梢琶训西痰恰弓广告推广-广告语广告推广-:单一明确的观念性信息简短,反复使用,塑造品牌或企业形象。例如:头屑去无踪,秀发更出众---海飞丝桶肇线叠遮耍诡辣设溶榜冈乘欧纺支铜贡忘米泡趋遂柞糜琼抠大掌牧钓姓广告推广-广告语广告推广-:长期反复使用一般使用10年左右时间根据具体实际情况调整。例如:1947年开始使用钻石恒久远,一颗永流传邵华欠吝护趁杭一伦洼袭十奥箍颅淋绚沪鹏竟橱琶蔫容哦釉钒涡汁扯艾樊广告推广-广告语广告推广-广告语广告口号的作用广告口号是用来协助广告为某一个品牌或企业塑造形象、明确定位、彰显个性的标志性短语。在广告创作中受到普遍的重视,在广告传播中受到广泛关注。翘诺绊沃肝乞冉筛妥戏刽逻魂称犀裹推桅盖射每解弱愚蔑蒙见遭膀辗搪为广告推广-广告语广告推广-广告语