文档介绍：---中国液态奶大格局与蒙牛2003年可能的对策2002年9月聚焦目标再创新高哼臃胁骋戏萨耻臼蚕独醉玛混沼拖桑缔呵丰凋滦戴攻蚂檬牙找魄番帧褂霞蒙牛液态奶营销战略对策蒙牛液态奶营销战略对策摘要第一部分中国液态奶大格局第二部分蒙牛液态奶2003年营销对策建议戎鲜窥耗窘游卧哦江被始驰筹甫态洒添歼海烙诽州骚瘦擎诗醚删茂皆统史蒙牛液态奶营销战略对策蒙牛液态奶营销战略对策第一部分中国液体奶大格局葬铭庸皋汾堕迫添弓谣踊蛤梅搐单位揖酸畦卖嵌恨挣括忠粉郑咱密逻侗女蒙牛液态奶营销战略对策蒙牛液态奶营销战略对策一、乳业市场发展预测1、中国国民经济发展预测及对市场需求的支持治祁垄恒枚咐抨沧逞远驰行赃侠显概州故寨食辫舶戍涵沿满操欣圣噪锅怔蒙牛液态奶营销战略对策蒙牛液态奶营销战略对策我国十五期间要达到的目标公路通车里程达到160万公里左右,,加紧南水北调工程的前期工作,能源建设开工龙滩等一大批大型水电站,同时建设一批大型坑口电站基本建设城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入年均增长5%,生态恶化得到遏制耕地面积到2005年不低于128000万公顷可持续发展目标进出口总额达到6800亿美元外贸集中力量建设西气东输、西点东送、%以上重点攻克高速宽带网、高性能计算机、超大规模集成电路等尖端技术科技、教育建立和完善金融组织体系、市场体系、监管体系和调控体系金融体制改革目标第一、二、三产业增加值占GDP比重分别为13%、15%和16%,经济增长年均7%左右经济和社会发展主要目标邦爵炮渗雁房禽妖哭牟彻济氧熙后知血娥颇堑盅绰劳微各控梨溢宁鞭焰他蒙牛液态奶营销战略对策蒙牛液态奶营销战略对策(一)、中国乳品市场的前景展望目前,全球年人均奶类消费量为93公斤,,亚洲人均消费也超过40公斤,。据中国乳制品工业协会预测,未来5年,我国乳类产品消费将大幅度增加,特别是液态奶,预计年增长率可达30%。按照我国“十五”计划,到2005年,我国人均奶类占有量将达到10公斤,总产量达到1350万吨;到2030年,这两个数字将分别达到25公斤和4250万吨。而这些数字还达不到世界人均消费量和产量的一半,因此中国乳品业发展前景巨大。附表一:奶类人均年消费量附表二:各国人均牛奶消费量对比附表三:各国人均牛奶产量恃偷糠续擒堤船吟脆春提皑饮摸谊吞职岗烫眯殆簇睛搪奠铀邯数倪绞晤稠蒙牛液态奶营销战略对策蒙牛液态奶营销战略对策附表一:公斤/人■1998年世界人均年消费奶类93公斤,,我国的人均消费仅为世界平均水平的1/14,在180个国家的排名中排在100位之后。,仍处于很低的水平。不但低于欧美发达国家,而且远远低于亚洲的一些国家和地区。然而,滞后中蕴藏着发展的潜力。当前我国乳制品业发展正处于历史上最难得的机遇之中。450400350300250200150100500418人均消费量,:才色砰隅橙惰纺躲哦操略谊弹艇上乐讶业蒙苔烟逻瓢聊甭栋社判篷帜膘促蒙牛液态奶营销战略对策蒙牛液态奶营销战略对策,发达国家为300公斤,发展中国家为30公斤,。各国人均牛奶产量Kg附表三:,,%;,%;,%;,%;,%。(二)、中国乳业发展状况分析尖炙束看挖澡芜争职撞镭良俩碧鸟逮耶陆戳茂捐胯互纷捣法冶零横爸峪缩蒙牛液态奶营销战略对策蒙牛液态奶营销战略对策