文档介绍：移动互联网第三入口--微信微信公众平台的本质是什么?伴随着微信自定义菜单的推出,笔者更加确定微信公众平台实际上是跟原生APP应用市场、WEBAPP同样级别的“类微信APP”市场。巨头们在做的这些事情,都是在利用自家的用户资源,建设类微信APP市场,以防再次失去第三个移动互联网大入口。1、对第三方来说,用户是他们趋之若鹜的基础4亿的用户数量是一个原因,但微博还超5亿呢。不过微信这4亿用户是真实的用户。每一个微信用户身份都是确定的。不是实名制,但是每个账号背后一定是一个真正实在的人。这解决了微博存在的僵尸粉问题。吸引用户登录,增加用户黏性,让用户成为自己家的,是绝大部分网站、应用想解决的问题。微信则天生具备账号管理的功能。普通APP及WEBAPP的用户不登录则不确定其身份,微信用户在使用你家公众账号时,一定是登录的。微信的类OAUTH类账号API暂时没开放,但是已经有办法可以实现微信账号与网站账号的绑定了。从信息到达率来说,微信消息达到率接近100%。一条微博,可能会淹没在“信息流”中。但是微信则是推送到用户手机,用户必须一条条点击阅读。微信比较狠,一直不推出“全标为已读”的功能。之前很多观点认为微信这种方式会赶走用户,因为这是骚扰。这一点微信一方面限制微信公众账号每天只能发送1条信息,另外也让用户和公众账号“自选择”,你如果真骚扰到了用户,其删除你也是非常容易。还有一个是门槛。微信公众账号的门槛非常低。只有有QQ号或者邮箱就可以开一个公众账号。对普通账号来说几乎不存在开发及维护成本。专注做好运营和推广即可。微信二维码在这个环节还起到很大推动作用。2、对于用户来说,微信APP虽然过于简单,但是它可以简单地满足需求登陆微信就够了,不需要在不同应用重复登录。尤其是在移动端还没有“微博一键登录”这种成熟的解决方案时,打字又不方便,登录是痛苦的体验。微信公众账号,也不需要下载安装。添加账号即可使用服务了。这比WEBAPP或者ChromeOS的应用添加还要简单。对用户来说微信最大的变革还是“交互方式”。这是与传统的HTTP协议完全不同的“对讲机”异步交互方式。与好友通信时,发文字消息和语音消息,跟发短信和打电话的区别是你不用担心信号不好。地铁里信号不好,消息没发出去,等你走出地铁,消息已经发出去了。如果是打电话遇到信号问题呢?断线,得再拨号。除了对讲机交互,微信还提供表情、位置、名片、视频、实时视频等通信内容(谁知道以后还有什么)。在信号好的地方如WIFI,又可以选择使用实时通话这类与手机通话几无二致的通信方式。所以微信带来的通信方式,完全不是“免费的短信彩信”这么简单。而是一种变革。同样,在通过浏览器进行交互的时候,如果是访问一个网站,或者发表一个评论,你得等。等到结果返回。如果遇到网络问题,只能说“shit“然后点击刷新按钮,再试;如果不行,继续点击“刷新”。微信呢?在你向公众账号发了一个信息后,你可以将手机装进口袋。等你拿出来的时候,如果你不是在撒哈拉沙漠应该已经发出去了。微信在遇到网络问题时,可以不断尝试,直至成功。HTTP是同步的交互,发了请求得等服务器端返回。(虽然AJAX有点异步的意思,但是跟微信还是不一样)。微信则是真正的异步:我发了消息给你就不管了,你总会收到。上述讨论有点偏技术,用户感知就是简单了。简单对大部分人来说意味着不用记忆,不用学习,不