文档介绍：汽车香水市场现状与发展趋势汽车香水市场现状与发展趋势预测——汽车香水之暗香浮动                            题引:香车是很多人心中梦想,一个冷硬钢铁物件要变可亲,香水成为一个简单选择,空气弥漫达到一种装饰效果,将车内空间装饰文雅动人。所以,车用香水出现,更多在于一种装饰。随着私家车快速增长,汽车用品市场也日渐火爆。各个汽车用品店里琳琅满目、芳香四溢汽车香水也成为许多车主选择对象。但目前国内汽车香水市场整体非常混乱,以至引起很多争议,价格暴利、环保健康等等,车用香水与人体香水到底有什么不同?消费者又该如何去判定,作为汽车香水商家又该如何去把握?汽车香水市场现状与发展趋势又是怎样呢?本期纵论九州,我们希望与业界人士就以下问题进行交流,共同剖析发展之路。      汽车香水基本知识     汽车香水最大功能就是可以诠释“香车美人”经典,夏季时,选一个薄荷味香座,让您神清气爽。车用香水无论是对于驾驶人员,还是对于乘坐人员都是十分重要。它可以保持车内空气洁净,车用香水可以清除车内异味、杀灭细菌,起到净化空气作用。它有利于驾驶人员行车安全,车用香水能够在狭小车内空间里营造出一种清馨可人氛围,以保持人员头脑请醒与镇静,从而能够减少行车事故发生率。它还可以增添车内雅趣,车用香水还是很好车内装饰小件,活跃车内气氛,提高驾驶乐趣。      目前市场上常用香品主要有气雾型、液体型与固体型三种。气雾型车用香品主要由香精、溶剂与喷射剂组成,可分为干雾型、湿雾型等多个品种。这种香水里除臭剂可以覆盖车内某些特殊异味,比如行李箱味、烟草味、鱼腥味与小动物体味等。液体型车用香品在车用香品中比较常见,用户也比较多。它是由香精与挥发性溶剂混合而成,盛放在各种具有艺术造诣容器中。.固体型车用香品主要是将香精与一些材料混合,然后加压成型。还有一些利用芳香材料制成车内用品,比如香味织物制成香花、用香味陶瓷制成艺术台笔等。车用香品香型与颜色是相互关联,如黄色为柠檬香(LEMON 、草绿色为青苹果香(GREENAPPLE 、粉红色为草霉香(STRAWBERRY)、嫩绿色为松木香(PILE)、紫色为葡萄香(GRAPE)、乳白为茉莉香(JASMIN)、淡蓝或淡绿色为薄荷香(MINT)、橘红为樱桃香(CHERRY)。放在仪表盘上车用香水不仅可以释放出迷人气味,而且还可以美化车内环境。作为香水文化主要载体,香水瓶子造型逐渐趋于多样化、风格化。卡通米老鼠、小维尼熊已不稀奇;指南针也被做成了香水瓶盖,满足了喜爱户外旅游消费者;守护平安“镀金佛”也来凑热闹,在琳琅满目车用香水柜台上,金碧辉煌佛像香水标价不菲。设计者们对这些香水瓶子可谓煞费苦心。     汽车香水市场现状     04年车用香水市场疲软在不少厂家、经销商心里蒙上了一层阴影,不少人只能是在对前些年好光景怀念当中图叹奈何,甚至有人开始怀疑这个市场潜力是不是已经发掘到了尽头。但05年“车用香水”好像又突然“香”了起来,不断有一些公司新产品面世、新厂建成消息传来,这一切都不禁让我们对05年香水市场充满憧憬。目前汽车香水市场现状如何呢?     一、04年车用香水市场疲软原因是什么?     现在回过头来看,04年香水市场疲软是有原因可以归结为三种。首先就是出于安全考虑,政府有关部门向下传达了“不提倡在驾驶室前方放置汽车香水”精神,这直接影响到了消费者购买心理。其实不仅仅是香水,像防暴膜、天窗改装等其他行当都受到了此类政策季风影响。其次就是新产品冲击,首当其冲便是氧吧、光触媒等新生代产品,但这些新产品目前还不足以影响人们消费观念,因此他们也就没有对香水形成真正威胁。最后一点是一个长期以来始终无法根除顽疾——假冒伪劣充斥市场,严重损害了消费者忠诚度与信任度。       应该说假冒伪劣充斥市场是造成市场疲软最重要原因。近几年汽车用品后市场日益火爆,各种各样香水生产厂家雨后春笋般地冒了出来,再加上“香水”这种产品技术含量普遍较低,所以仿冒情况异常严重。一款新产品投入市场这个两周之后它就会被一大批价格极低克隆产品所淹没,也就是说在这里它生命周期很短。在这种情况下,一般企业只能望“仿冒品”而感叹。     深圳与瑞祥认为:恶意抄袭与模仿,伤害了许多原创(开发)企业积极性,以至于很多企业不太愿意做太多技术开发工作。而一般香水企业因为产品技术含量普遍较低,外形设计模仿与抄袭原创企业而不存在技术研发问题,因此可以降低成本进行薄利多销,导致品牌产品经销商、代理商无利可图。广州创达隆(CDL)认为:造成仿冒品充斥,品牌市场疲软原因可以归结为三点:其一是一些经销商盲目追求高额利润,没有品牌意识;其二是消费者没有形成正确消费观念,还正处于一种无意识消费状态中;其三是虽然生产商家很多,在品牌建设与产品开发这块却没有足够重视,无自