文档介绍：20XX珠宝市场调研报告珠宝是女人最爱的首饰品,包括宝石和各种金属饰品。本文将介绍。一、调研范围:合肥市区二、调研品类:珠宝三、调研对象:瑞景国际购物广场、瑞景名品中心、百大CBD、鼓楼、商之都四、调研时间:20XX年5月15-16日,整理时间:5月16日五、调研内容:铺货、陈列、整体形象六、调研方法:实地走访、抽样调研七、调研列表:见附表两份分值说明:铺货:有铺货10分,无铺货0分,累计加权求平均值; 陈列:好10分,一般7分,差4分,累计加权求平均值; 整体形象:好10分,一般7分,差4分,累计加权求平均值; 分析要点: 在走访了瑞景、鼓楼、商之都等五家商场以及购物中心后,共调研到品牌23个。其中除极少数国际顶尖品牌外,大多数为国内品牌,还有极少数省内品牌。从铺货方面看,周大福在合肥五大商场中占据了四个,铺货率高达8分,谢瑞麟以铺货三家商场名列第二,得分为6分,通灵、金至尊,明牌等同样拥有较高的铺货率得分为4。其中中档珠宝品牌大多数集中在鼓楼商厦,如上海瑞宝,梦拉丁、明钻等。从商品陈列角度,绝大多数品牌的陈列都十分科学、合理且美观。珠宝作为奢侈品,其陈列十分重要,各品牌都在商品的陈列上费尽心思。一些大品牌的陈列更能吸引消费者。如周大福,将产品按照类别如黄金、白金,戒指、项链、手链等予以分类陈放,同时对系列产品如骄人、纯翠系列进行集中展示。这在一定程度上方便了顾客的选购和对比,同时也对产品及品牌进行了宣传。从整体形象看,所有品牌都以专柜形式,且对专柜予以设计如梦拉丁在专柜上铺上蕾丝花边的顶,通灵及谢瑞麟以分区专柜并以黑色为专柜主色调,从视觉方面大幅度提升了品牌档次感。一些国际性高端品牌如ENZO普柏琳等从整体形象上更能刺激顾客的眼球。周大福作为综合力排名第一的珠宝品牌,是香港的一家著名珠宝公司。排名第二的谢国际:ENZO 施华洛世奇普柏琳香港:周大福谢瑞麟金至尊方久明钻周大生上海:老凤祥瑞宝亚一深圳:钻至尊克莱德曼翠绿江浙:通灵明牌两广:潮宏基佳士德安徽:宝瑞源另外一些品牌如梦拉丁,美迪尔无法从网络上查找出明确的品牌所在地。从调研结果看,综合力排名靠前的品牌有周大福,谢瑞麟,通灵,普柏琳,金至尊等。另根据网络调研的资料显示,这些公司无一例外都属于高档品牌,从企业的注册资金到发展历史;从专业员工队伍到庞大的销售网络等都拥有雄厚的竞争力。与此同时,明牌首饰,上海老凤祥银楼等一些内地珠宝凭借良好的声誉,适度的价格和产品质量同样发展迅速,并且知名度较高。在调研中,笔者发现几乎所有的品牌都有不同程度的促销活动,如打折,满**减**等。由此可以看出各品牌都十分注重价格对其产品竞争力的影响。从走访调研和网络检索当中,笔者发现安徽本地品牌宝瑞源珠宝有限公司品牌竞争力不可小看。作为本地品牌,宝瑞源公司产品凭借中档市场定位,专业的珠宝从业人员在安徽市场同类产品中,市场占有率第一、市场销售额第一。中国珠宝首饰市场经过短短的几年时间,已由前几年仅占全球1%跃居世界前列,仅次于美国和日本。目前国内珠宝行业的格局呈现港资一马当先,众多区域强势品牌众星拱月的态势。 20XX年中国珠宝市场销售总额约1400亿元,出口亿美元,销量位居世界前列,黄金产量达225吨,白银达6000吨,分别名列世界第四和第三。 20XX年,随着中的提高,珠宝首饰正在成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。到20XX年中国珠宝年销售将达到20XX亿元,出口超过70亿美元,有望成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心,也将成为全球的珠宝贸易中心之一。珠宝首饰是率先向国际开放的产业之一。过去几年,中国对成品珠宝的进口关税高达50%,在黄金饰品与宝石产品上高昂的进口关税以及消费税,制约了珠宝首饰的销售。目前,随着中国市场的进一步开放,这些壁垒将逐步取消,同时中国珠宝业政策调整的信号正越来越强。证明中国政府已经开始重视珠宝首饰产业的发展。国家计委宣布中国黄金取消央行定价,实行市场调节价等,已在分步拆除计划经济下统购统销的制度壁垒。黄金交易所的设立,标志着又向国际黄金市场的方向上迈出实质性的步伐。上海黄金交易所开市,为中国建设规范化的黄金市场写下了浓重一笔。中国对钻石进出口管理和税收政策进行了重大调整,必将促使中国钻石业走上良性循环发展的轨道。中国珠宝首饰、黄金市场正在与国际市场接轨,吸引更多的国际珠宝首饰厂商将业务移向中国是必然之势。珠宝首饰的市场潜力巨大,国内仍有需求空间。世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的饰品年贸易总量近1000亿美元,但中国女性饰品人均占有率不足5%,可见市场潜力十分巨大。未来,中国黄金珠宝首饰市场的消费增长将主要靠婚庆、钻饰消费和境外来华游客消费等三个需求来拉动。全国每年有近1000万对新人喜结良缘,因结婚产生的消费高达250