会展品牌策划方案.ppt

文档介绍：,源出古挪威文Brandr,意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标。一、品牌和商标品牌(brand):是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。包括品牌名称和品牌标记商标(trademark):品牌或品牌的一部分在政府有关管理部门登记注册,并取得专用权,受法律保护品牌是市场概念商标是法律概念商标≠品牌品牌名称品牌中可以用语言表达的部分李宁耐克阿迪达斯奔驰品牌标志品牌可以被识别,但不能用语言表达的部分品牌属性利益使用者文化个性价值品牌的含义Benz+=品牌属性昂贵精良利益令人羡慕价值安全威信文化效率品质个性有趣权势使用者成功高管品牌意味着什么?品牌已成为一个复杂的符号,它代表着:属性、利益、价值、文化、个性、用户产品会很快过时,但成功的品牌,若是管理得当,会永远存在。内涵不断提升二、品牌的作用1、区别。2、保护。3、便利。4、资产。5、销售。6、管理2007年全球品牌100强前10位品牌中文常用名称主要业务品牌价值百万美元可口可乐饮料65,324微软软件58,709国际商用机器计算机57,091通用电气多样化51,569诺基亚移动电话33,696丰田汽车32,070英特尔半导体芯片30,954麦当劳快餐连锁29,398迪斯尼娱乐29,210奔驰汽车23,56