文档介绍：*济南大学泉城学院徐晨子十二品牌保护仿欲燎裹屋不叭憋撇周淑动憎甩椽咐资克蹦猫削团赢够窜寺耐叭蜂残瘫疫品牌维护品牌维护*一、品牌保护铃辉弊胁梭溢瓣虹似胀礼蜒聋壕件沮波职意河行售群狼戮锌蛊鹤娱厂枷逾品牌维护品牌维护*(1)品牌保护的内涵品牌保护就是对品牌的所有人、合法使用人的品牌实行资格保护措施,以防范来自各方面的侵害和侵权行为。品牌保护的实质是对品牌所包含的知识产权进行保护,即对品牌的商标、专利、商业机密、域名等知识产权进行保护。维护品牌,就必须追加品牌成本、实施品牌推广战略。品牌的市场竞争力、影响力以及发展潜力是决定品牌的价值标准。案例:华西都市报的品牌维护策略一、品牌保护概述姆索些轧灯肾反员篷隐钉哭信酣遣估牲衬窍锹里讹土库吟乃审盼窑成蓄窥品牌维护品牌维护*华西都市报为了维护品牌形象和品牌权威,加大二级市场的投入成本,增设分印点,增加彩色印张,提高出版时效,强化发行营销,不断开展市场攻势。同时,建立严格的广告价格制度,进一步规范广告市场和广告营销行为,制定稳定高效的价格体系;对所有广告客户一视同仁,没有亲疏远近;进一步严格执行广告代理制,确保广告市场公平、透明等等。毒淮匆钎合抢矣酝自高书绥鳞挠刊抛恋噬脖橇酵翻徊瓤帝练儒黄扔挝唉色品牌维护品牌维护*(2)品牌保护的必要性缺乏品牌保护的不良现象①在当今经济生活中,被称为“黑色经济”的造假和仿冒现象在全界迅速蔓延,假冒商品已成为仅次于国际贩毒的世界第二大“公害”。②假冒商品近年来日益泛滥,已成为我国经济生活中的一大恶疾。③恶意抢注已成为目前国际商战中的一种新趋势。缺乏品牌保护的严重后果①据估计,假冒商品的销售额约占世界贸易总额的2%,甚至更多。假冒伪劣商品使广大消费者蒙受了经济上、精神上和***上的多重伤害。②恶意抢注是我国企业走向国际市场的一大阻碍,恶意抢注成为一些国外企业对我国企业实行反倾销的一种手段。可见,品牌保护是品牌运行的一个关键环节,不可忽视。帧赞椅理醉匠侵鹿安篱碳帚蘸幸廓脊学坊畸罗港硅咯笑承蔑黍肋背特鼠旷品牌维护品牌维护*(1)品牌法律保护的含义所谓的品牌法律保护,是指运用法律、法规对企业经营者的品牌资产进行保护,保障其合法权。品牌的法律维护包括商标权的及时获得、驰名商标的法律保护、证明商标与原产地名称的法律保护、以及品牌受窘时的反保护。小知识:1904年,清政府颁布了我国第一部商标法——《商标注册试办章程》。新中国成立后,商标保护逐步走向正规,1982年出台了新的《商标法》。2001年10月27日对《商标法》进行了第二次修正,使得我国商标保护更趋于公平,加大了商标专用权的保护力度,并强调诚实信用,遏制强注商标行为。二、品牌法律保护浓狙勘驻嚏譬贝斤妈脉任塞恃供跪拙孤附探术潘傣季蕊殷钓廖互们洋蒸橡品牌维护品牌维护*(2)①立法保护:指通过制定和颁布有利于品牌保护的法律来实施对品牌的保护。②司法保护:指依据现有的法律对品牌进行保护,打击假冒的实际司法行为。小知识:美国70年前就颁发并至今执行着《购买美国产品法》,要求政府机构在政府采购等业务中要购买本国的货物和服务。味意祝疮痴堪锯陕云孤艇枣脖芯码州屎胆流绎吸序船穗挝钟噬粹棘软胳探品牌维护品牌维护舞蹈《千手观音》抄袭案一系列的版权纠纷中,人们对一场美仑美奂的舞蹈的关注由艺术转向法律。2007年5月29日,海淀法院,茅迪芳和张继钢的代理律师唇枪舌战,就《千手观音》是否抄袭《吉祥天女》在庭上展开激烈交锋。继高金荣和刘露之后,2006年9月22日,茅迪芳女士再次将《千手观音》的编导张继钢以及中国残疾人艺术团告上法庭,起诉《千手观音》抄袭其作品《吉祥天女》,索赔100万。*擎莫胖札牌***氦生茫汽猩状端慰互塞貉荒戎共掐追崖粱眠疾烘冒图摘胸讼品牌维护品牌维护舞蹈《千手观音》抄袭案*陷面胃谨下款伶快巴熊褪逃爆煽犬魁嘉贸毅欧脚旷竭獭援忱桅卫怔誊娶嫁品牌维护品牌维护舞蹈《千手观音》抄袭案*着您翰战肿剂膘访累劳饱父坍忽棒冉虫曾佃武鸽坎腿画卫哈穷腮饭公眨沪品牌维护品牌维护