文档介绍：利用品牌重塑提升***市场青蛙牙刷品牌策略NewSun/JWT2007-7青蛙牙刷的市场目标五年之内,将现在5%~6%的市场占有率提升到10%每年以30%-50%的速度保持增长提升青蛙品牌知名度与美誉度成为国内一流的牙刷品牌青蛙牙刷的现状儿童市场***市场占据40%的市场份额,市场的领导者高知名度和认可度卡通造型、底卡和赠品相较于竞品有更多的产品线年轻女性市场创新进入的新细分市场,市场空白区域以卡通造型设计为产品特色占自身销售的63%主力产品处于2~5元大部分产品属于低端大众型、性价比产品品牌影响力较弱***市场是大市场美国市场,哈佛商学院研究报告,1993目前青蛙牙刷占据***市场的份额不高青蛙牙刷占总体市场5%现有的***(N=42)%%背景特征女性:%年龄呈年老化趋势:%受教育程度相对较低:%地域:广州比例相对较高青蛙牙刷需要在***市场获得突破和提升青蛙牙刷现有的品牌认知=“感觉是专门做儿童牙刷的”2007年零点调研报告实惠的有活力的产品不错,价格也不贵,性价比高颜色(黄色)比较鲜亮,而且儿童牙刷不错年轻的感觉是最近几年在市场上崛起的新品牌适合孩子的青蛙儿童牙刷不错,感觉是专门是做儿童牙刷的消费者对青蛙品牌的感知“就是儿童牙刷”“就是儿童牙刷。”—北京主妇组“那个是小孩,适合儿童使用。”---北京白领“我觉得小孩一般都会喜欢,适合小孩、青少年。”---北京白领组“听这个名字感觉就是给小孩的,比较吸引小孩。”---北京白领组“青蛙以前没有听过,但是听这个名字应该是儿童牙刷。”---南京主妇组“青蛙是高露洁的儿子”----广州白领组品牌认知:2008年豪森威广州、北京、南京三地消费者质化研究