文档介绍：从本质上讲,模型是静止的,它依据企业周围经济环境所作出的假设是不现实的,其次,模型只能表示两个变量之间的关系,所以只能对两个变量进行研究。1从企业管理者的角度看,他们负有在动态环境中制定制定和执行一整套战略决策的责任,而运用模型却显得无助。这时我们一个更切合实际的理论工具,使管理者能够衡量该企业所处的市场或将要进入的市场中面临的优势、劣势以及机遇和挑战(SWOT),这正是结构、行为和绩效图解所能够提供的。2结构、行为和绩效图解不是事先建立的理论模型,而是在理论模型和对企业进行经验观察的基础之上建立的一套标准,使企业管理者能够:制定企业决策,即要进入哪个市场;了解企业的特征及其驱动力量评估市场的相对吸引力,即潜在的利润对潜在的和实际的竞争者进行SWOT分析。3图解的前提条件是:市场的运作是有组织的—市场结构—影响该市场中供给者和购买者的行为,也影响在该市场中经营的企业的行为,这些行为方式将决定市场中企业的绩效。绩效也可以影响行为,继而影响结构。4图5-1市场结构、行为和绩效图解市场行为企业目标定价和产品差异策略企业间合作(竞争/勾结)市场结构销售者和购买者的集中程度产品差异程度进入和退出的限制纵向联合程度多样化国际化市场绩效生产效率分配效率配置效率生产绩效技术进步公共政策竞争政策产业政策5一、市场结构市场结构的重要特征可以总结如下:销售者集中率;购买者集中率;产品特征;进入障碍;退出障碍;纵向一体化的程度多样化程度;国际合作的程度。6市场集中率市场集中率是指某一行业的生产和销售是集中在少数企业,还是分散在众多企业中,或者说少数企业对该行业的控制程度。一般用该行业最大企业在该行业销售额中所占的比例来表示,最常用的集中率标准是四家企业集中率。在美国洗涤行业,宝洁公司(45%)联合利华(44%)...fdcew./7形成高市场集中率的原因可以总结如下:规模经济控制市场的愿望阻止新企业进入的能力通过兼并来横向/纵向发展的能力通过改进产品和成功的竞争从而持续发展的能力通过限制性手段保持对市场的控制权,并且滥用这种控制权。在现有的市场价格下,降低产品单位成本的能力是促进市场集中的强大动力。我们在前面讨论了规模经济的概念。8平均成本0规模经济规模不经济QQ为最小有效规模;规模经济主要来自于企业的流水线作业。技术进步使企业具备更高的生产标准化产品的能力。如果企业实现了技术效率,生产的规模越大,生产的产品数量就越多。对于单个企业来说,就不可避免地导致对更大市场份额的需要。能够有实力支撑如此规模的工厂的企业最终将把小企业赶出市场。另外一些企业不仅具备在规模经济基础上运作大型企业的能力,同时也具备不断增加产品品种的能力。但在很多情况下,产品是标准化的,如石灰板,其最小效率规模非常大,以至于是市场集中比率变得很高成为必然。10