金正品牌战略规划.ppt

文档介绍：1策略结构市场机会BusinessOpportunity大环境TheBigPicture消费者ConsumerProfile产品(品牌),与去年同期相比,2002年第一-三季度DVD的销量呈现出爆炸式增长,同比增长率高达310%,突破700万台的销售量。出口量已超过1300万台,增长率200%。%,这说明DVD已成为消费主流。市场需求的主流落在了时尚普及型产品上,主流厂商发展势头良好。中国家用影院较去年同比增长38%,微型组合音响的发展势头为最好。家庭影院整机组合市场需求增长显著,据赛迪顾问调查,价格在3000元左右的统一品牌家庭影院套装产品在市场上颇受欢迎,约占总销量50%以上。—ID2002年第三季度家用电子消费产品市场报告42001年彩电普及率2001年影碟机普及率城镇100%%农村43%%来源:ID彩电在居民中的高拥有率为影碟机进入家庭创造了必要条件,以下数据表明,影碟机的市场发展空间仍很广阔。中国影碟机市场需求趋势预测5672003年中国视听行业总体特征视听产品进入全面换代时期,行业进入高增长期(约40%)中高端成为视听市场的主导增长力量“厦新”竞争加入者的品牌优势大视听产品的更新换代具有各类相互带动的特点视听产品的从功能关注提升到品牌关注。视听产品普及阶段追求高质量的视听享受阶段趋势8910