文档介绍：小米手机市场营销环境分析一·小米公司简介小米公司正式成立于 2010 年4月,是一家与注于高端智能手机自主研发的秱劢互联网公司。由前 Google 、微软、金山等公司的顶尖高手组建,米聊、 MIUI 、小米手机是小米科技的三大核心产品。 2012 年,小米销售手机 719 万台,实现营收亿元。产品上市仅一年多的小米公司缴纳税收 19 亿元。 MIUI 目前已经拥有国内外 1000 万的发烧友用户,享誉中国、英国、德国、西班牙、意大利、澳大利亚、美国、俄罗斯等多个国家。 MIUI 已经集合了上千套主题, 上万种搭配,总下载 6亿次,平均每日下载 350 万次, 已经成为全球最大的主题库。一定声誉的电商网站。除销售手机外,配件销售每年可创收 2亿元。二·创始人雷军, 现任金山软件公司董事长,小米科技 CEO 。曾任金山公司执行董事及董事会副主席, 著名天使投资人。三·小米手机市场营销环境分析人口环境经济环境自然环境政治法律环境科学技术环境社会文化环境宏观市场环境分析微观市场环境分析营销渠道企业顾客竞争者公众一·宏观环境分析(一) .人口环境 ,截止 2012 年,中国手机用户突破 10 亿。其中,智能机用户达亿,有将近 3亿用户需要将手中的功能机更换为智能机,市场非常大。年,中国超越美国,成为全球最大的智能手机市场。 ,一二线城市市场接近饱和,但在三四线市场,智能机普及率有待提高,市场前景广阔。 ,移动互联网用户规模。(二)经济环境 1月 18 日公布的数据显示, 2012 年我国居民人均总收入为 5432 美元( 33678 元),人均可支配收入 24565 元。年我国城乡居民家庭恩格尔系数分别 % 和 % 。 52% ,居世界第一,对消费造成了许多影响。 IMF 发布全球经济预测数据,预计中国经济增长率将从 2012 年的 % 到 2013 年重回 % 。(三)自然环境?能源成本上升,劳动力成本上升。?手机废弃零部件对环境的影响。例如:电池(四)政治法律环境?政治环境:小米公司现阶段的主要销售市场为中国大陆、台湾、香港,尚未正式迚入国际市场。尚未涉及到政治环境问题。?法律环境:法律环境是企业营销活动的准则,企业只有依法进行各种营销活动,才能受到国家法律的有效保护。? 1.《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国电信条例》等有关法律法规,使得小米手机发展要遵守这些规定,这样消费者就会因为售后服务的提高和产品的保障,会再次进行消费; ? 2.《反不正当竞争法》、《商标法》等有关法律法规, 可以使小米手机做好企业商标的保护,仍而保障企业的无形资产。(五)科学技术环境?中国的第三代网络技术快速发展,为智能机的普及提供了良好的网络环境。?我国的手机产业链发展比较成熟。?核心操作系统依赖谷歌公司,无自主知识产权。?屏幕、处理器、摄像头等核心部件依赖迚口,无法自行生产, 产量和产能受上游供应商制约。(六)社会文化环境?智能手机的出现,吸引了众多对新奇、有趣的创新产品有关趣的年轻人的目光。手头不宽裕的年轻人的消费习惯偏向于追求高性价,而小米科技推出的小米手机的性价比可谓无人能比,不相同配置的智能机相比,小米手机尽显价格优势。