1 / 20
文档名称:

小米手机市场营销环境分析.ppt

格式:ppt   页数:20页
下载后只包含 1 个 PPT 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

小米手机市场营销环境分析.ppt

上传人:分享精品 2016/3/5 文件大小:0 KB

下载得到文件列表

小米手机市场营销环境分析.ppt

文档介绍

文档介绍:小米手机市场营销环境分析一·小米公司简介小米公司正式成立于 2010 年4月,是一家与注于高端智能手机自主研发的秱劢互联网公司。由前 Google 、微软、金山等公司的顶尖高手组建,米聊、 MIUI 、小米手机是小米科技的三大核心产品。 2012 年,小米销售手机 719 万台,实现营收 亿元。产品上市仅一年多的小米公司缴纳税收 19 亿元。 MIUI 目前已经拥有国内外 1000 万的发烧友用户,享誉中国、英国、德国、西班牙、意大利、澳大利亚、美国、俄罗斯等多个国家。 MIUI 已经集合了上千套主题, 上万种搭配,总下载 6亿次,平均每日下载 350 万次, 已经成为全球最大的主题库。 一定声誉的电商网站。除销售手机外,配件销售每年可创收 2亿元。二·创始人雷军, 现任金山软件公司董事长,小米科技 CEO 。曾任金山公司执行董事及董事会副主席, 著名天使投资人。三·小米手机市场营销环境分析人口环境经济环境自然环境政治法律环境科学技术环境社会文化环境宏观市场环境分析微观市场环境分析营销渠道企业顾客竞争者公众一·宏观环境分析(一) .人口环境 ,截止 2012 年,中国手机用户突破 10 亿。其中,智能机用户达 亿,有将近 3亿用户需要将手中的功能机更换为智能机,市场非常大。 年,中国超越美国,成为全球最大的智能手机市场。 ,一二线城市市场接近饱和,但在三四线市场,智能机普及率有待提高,市场前景广阔。 ,移动互联网用户规模。(二)经济环境 1月 18 日公布的数据显示, 2012 年我国居民人均总收入为 5432 美元( 33678 元),人均可支配收入 24565 元。 年我国城乡居民家庭恩格尔系数分别 % 和 % 。 52% ,居世界第一,对消费造成了许多影响。 IMF 发布全球经济预测数据,预计中国经济增长率将从 2012 年的 % 到 2013 年重回 % 。(三)自然环境?能源成本上升,劳动力成本上升。?手机废弃零部件对环境的影响。例如:电池(四)政治法律环境?政治环境:小米公司现阶段的主要销售市场为中国大陆、台湾、香港,尚未正式迚入国际市场。尚未涉及到政治环境问题。?法律环境:法律环境是企业营销活动的准则,企业只有依法进行各种营销活动,才能受到国家法律的有效保护。? 1.《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》、《中华人民共和国电信条例》等有关法律法规,使得小米手机发展要遵守这些规定,这样消费者就会因为售后服务的提高和产品的保障,会再次进行消费; ? 2.《反不正当竞争法》、《商标法》等有关法律法规, 可以使小米手机做好企业商标的保护,仍而保障企业的无形资产。(五)科学技术环境?中国的第三代网络技术快速发展,为智能机的普及提供了良好的网络环境。?我国的手机产业链发展比较成熟。?核心操作系统依赖谷歌公司,无自主知识产权。?屏幕、处理器、摄像头等核心部件依赖迚口,无法自行生产, 产量和产能受上游供应商制约。(六)社会文化环境?智能手机的出现,吸引了众多对新奇、有趣的创新产品有关趣的年轻人的目光。手头不宽裕的年轻人的消费习惯偏向于追求高性价,而小米科技推出的小米手机的性价比可谓无人能比,不相同配置的智能机相比,小米手机尽显价格优势。

最近更新

2025年度外墙保温体板项目设计与咨询合同 9页

2025年度塑钢门窗行业绿色建筑材料采购合同 9页

2025年度城市综合体充电桩租赁及停车位共享合.. 9页

2025年度城市基础设施建设项目资金监管服务合.. 8页

2025年度地下管网改造工程居间服务合同 8页

2025年度土地经营权转让与旅游度假村开发合作.. 9页

2025年度土地平整与城市绿化带建设合同 9页

2025年度国际艺术品交易佣金代理合同书 9页

2025年度国有企业员工提前解除劳动合同证明书.. 8页

2025年度团建活动特色游戏道具与设备租赁合同.. 9页

2025年度商铺租赁合同,承租方权益最大化保障.. 7页

2025年度商铺买卖合同协议书:新型城镇化项目.. 8页

2025年度商品混凝土工程进度配套供货合同 9页

2025年度品牌策划外包合同签订年限及市场推广.. 8页

2025年度员工离职后原公司商业秘密保护合同 7页

2025年度员工入股企业股权分红优先权协议 8页

2025年度吊装工程特种设备安全评估及整改服务.. 8页

2025年度合伙开设少儿编程培训班合同 9页

2025年度可再生能源项目合同解除及后续合作 9页

2025年度双方金融信息服务合作协议合同 9页

2025年度厨房设备安装与绿色厨房建设合同 9页

2025年度厂房土地转让附带节能技术改造合同 8页

2025年度南宁市事业单位人员科技创新项目聘用.. 9页

2025年度医院保安承包合同 8页

2025年度医疗设备租赁与专业护理服务合同 9页

2025年度医用耗材配送与区域医疗资源共享合同.. 9页

2025年度北京公租房租赁合同附租客子女艺术培.. 8页

2025年度劳动合同主体变更及员工培训补贴合同.. 7页

2025年度加油站员工劳动合同(员工晋升与发展.. 8页

2025年度办公室装修设计及室内空气质量检测合.. 9页