文档介绍：莹滋洗面奶上市策划行业背景产品背景莹滋洁面系列品牌创建于2011年,前身以生产和销售专业美容品为主,在泉州和晋江均设有自己的工厂,曾与其他企业合作成功开发和推广了多个火爆全国的美容品牌,在全国各大省市均有成熟的销售网络。为多元化发展,2011年公司选择中国美容化妆品的前沿阵地——上海组建了自己的工厂和实验基地,并聘请日本和台湾技术专家,研制更先进、更符合中国人肤质的专业产品。现在公司已经发展为集科研、生产、销售为一体日化线、专业线并存的的大型企业。莹滋洁面系列品牌产品全部由日本、台湾和法国知名专家设计配方,并由设在上海浦东的实验室按中国人的肤质进行改良,使其更适合中国多样化的气候条件和地域差异。产品原料全部精选天然无害的植物、生物、矿物质添加剂,产品上市前,都需经过1~2年的动物活体和人体实验,以确保在安全、舒适的前提下,取得最佳的美容疗效。市场背景时代的发展促进了人们生活水平的提高,伴随着生活的日益改善,为了迎合休闲经济时代的消费时尚,化妆品市场前景广阔。化妆品、家用洗涤产品未来成长预测根据上图可知,在2005-2010年期间,化妆品市场增长持续高于国民经济增长,并处于高速增长期。,护肤品是化妆品市场中发展最快的一个分类市场。由于产品的新概念不断涌现,产品细分化进程加快,目前,市场处于多品牌竞争状态,品牌起伏较大;中档产品的市场份额有较大幅度上升,表现出较佳的市场前景。外资品牌要更大地赢得市场,除了保持销售高档产品外,要实现更大的利润,就必须在销售规模上取得突破。国内品牌如果丧失价格优势,中国化妆品业界将重新进行一次洗牌过程。事实上面对激烈的市场竞争,业内知名企业都更加注重企业的管理、品牌塑造、渠道建设、人力资源、企业文化等各个方面,以获得更卓越的赢利能力、更迅猛的增长速度与更持续的竞争力。日化产业主要产品大类关联性分析伴随着市场发展,一些化妆品与洗涤用品的成功企业正在按行业成功因素相似、顾客的可替代性、成本共同分担等市场原则组织产业聚合工作。依据国际市场分类,日化市场可分为化妆品、个人护理用品、家居护理用品三个主要行业大类,不同的行业有着完全不同的市场规律,目的更方便企业对产品进入、开发、延伸、组合进行战略判断与投资选择。按照这种思维方式,如洗衣皂的品牌还可生产香皂,销售洗洁精的公司一定能销售洗发露,具备生产条件就以为可以销售。技术导向已使众多企业在盲目延伸中遭受挫折。所以并不能因为市场关联性强,就可以随意将生产能力转变为销售能力,在转变的过程中,仍需要全面、慎重的考虑。在市场竞争日益激烈的今天,激素、化学成分已经在护肤品添加剂中不乏例子,莹滋洁面系列的产品原料全部精选天然无害的植物、生物、矿物质添加剂,满足消费者对洁面用品的需求,正是对消费者需求的调查,才使得我们推出了莹滋洁面系列品牌。公司简介莹滋化妆品化妆品有限公司成立于2011年1月,注册资金5亿人民币,是福建泉州一家大型化妆品公司。莹滋的前身以生产和销售专业美容品为主,在泉州和晋江均设有自己的工厂,曾成功与其他企业合作开发和推广了多个火爆全国的美容品牌,在全国各大省市均有成熟的销售网络。现在,莹滋化妆品有限公司的成立,志在打造一个全新的属于莹滋自己的洗面奶品牌,在研发、生产、销售上成为上下一体的完整系统。因为前身的研发和生产经验丰富,莹滋化妆品有限公司成立之初的发展重点在对市场信息的了解以及产品预期销售能力上。莹滋化妆品有限公司在成立半年间,在这两方面已经初具规模。公司员工总人数为900余名,其中,600余名熟练的技术工人,180余名业务员,80余名中层管理干部,40余名高层决策人员。在市场调研以及产品销售方面更是高薪聘请了3名专家以及他们的工作小组。经过半年的发展以及调研,公司现已研制出适合市场需求的新产品。莹滋化妆品有限公司以“世界品牌的亚洲工厂”为发展目标,秉承“科技制造美丽”的发展战略,与台湾、日本、法国等生物科技研发中心强强联手,组建了一支由资深美容科研专家、医学教授、博士硕士等组成的精良研发队伍。莹滋化妆品有限公司总投资1亿人民币,在上海打造出近8千平方米的研发生产基地,并采用GMP(药品生产质量管理规范)、ISO9001(国际质量体系标准)、ISO14000(国际环境管理体系标准),规划10万级的无尘净化车间。无论是在研发能力,还是在生产能力上来说都可以算是国内领先水平。品牌及产品特点品牌标志品牌特点莹滋洁面系列是在2011年,莹滋化妆品有限公司成立后所建立的第一个新品牌。品牌命名为莹滋的意义在于对面部皮肤进行莹润滋养的呵护。莹滋洁面系列品牌初定两个产品,分别适合于男性和女性消费者使用的男士洁面泡沫和女士洁面膏(日夜用双款)。莹滋洁面系列在原料的选择上,秉承“安全、有效”的新时代美容理念,采用绿色植物、高科技因子、中药等各种先进的配方,严格杜绝存在任