文档介绍：汽车双11活动方案1活动整体策略2店头活动策划活动策略形式简洁、主题突出的店头上市发布活动,将着重体现五彩Golf产品形象,促进来宾认知,达到上市发布和与媒体、用户沟通的目标。1新车上市后邀请用户到店体验,静态和动五彩车型态感受Golf产品特色4S店上市32利用创意新颖的互“为奥运喝彩”现场有奖为奥运喝彩4S店内动环节体现五彩车活动,体现一汽大众奖品回报互动活动型色彩元素和内外奥运赞助商品牌背景直观卖点活动策略时间:2017年7月周末休假日(与店头集客相结合)地点:30家重点区域4S店店面内Golf体验角休息区域形式:五彩Golf新车上市媒体潜在用户发布会“炫动五彩,***体验”现场表演和互动“携手一汽大众,为奥运喝彩”有奖互动来宾组成用户、潜在用户邀请:具有购车意向客户,现场促成交易通过车友会邀请一汽大众车主,提升客户满意度通过媒体(报纸,电台、网站等)吸引客户报名报道媒体邀请:区域主流报纸媒体区域电台汽车频道现场直播区域重点电视台新闻现场等栏目实时报道4•搜狐、新浪、太平洋、XCAR及区域主流汽车网站专活动流程8:00-13:00现场活动搭建准备、物料准备及工作人员就位13:30-14:00来宾签到14:00-14:054S店领导致辞14:05-14:15区域产品销售总监讲解五彩Golf产品沙画艺术家创作五彩GoIf沙画14:15-14:45来宾第一互动环节:学****和亲手创作Golf奥运主题沙画作品五彩Golf车型静态展示14:45-15:15来宾第二互动环节:五彩Golf360度拍摄攻略,设有奖环节15:15-16:00五彩Golf新车店头试驾(建议安排)16:00全部活动结束,清场目录1活动整体策略2店头活动策划店内区划入口下午茶歇区Golf体验角舞台互动区抽奖区观众区五彩Golf样车展示店内其他产品展不展车布置店内展不某种色彩的Golf轿车,就配合以同样色彩的模特及周边环境布置,包括洽谈休息区、灯饰、背景墙、车台、产品展示宣传品等,充分体现整齐划一的色彩主题元素。A:五色彩砂作画邀请沙画创作表演艺术家表演用五色彩砂创作以Golf轿车为蓝本的图画,在表演之后,邀请来宾与艺术家互动,学****沙画基本技巧,尝试画出简单的汽车图画。(五色自然彩砂)互动环节A:五色彩砂作画来宾竞赛互动一一命题沙画创作在画家表演和讲授沙画技巧之后,请来宾以简单的奥运命题创作自己的沙画作品。对来宾进行创作的过程进行读秒计时,在最短时间内完成命题画作的来宾即为优胜。以这一轮比赛的排名顺序作为成绩(第一名1分、第十名10分依此类推),与后两轮竞赛活动成绩累加互动环节互动环节B:GoIf摄影攻略以店内静态展示的五彩Golf样车为对象,先向来宾提供一本由专业摄影师拍摄的Golf车型内外观图片集,内容包括五彩车型的各种直观特色表现,共有29张照片(代表第29届奥运会)。互动环节互动环节B:Golf摄影攻略来宾竞赛互动——Golf摄影攻略由来宾根据攻略手册的内容,用个人相机完成与手册内照片相同的拍摄任务,要求拍摄的图片与手册内的范本完全相同。对来宾进行拍摄的过程进行读秒计时,在最短时间内正确完成全部图片拍摄的来宾即为优胜。以