文档介绍：鸿星尔克广告分析品牌介绍:“鸿星尔克ERKE”是鸿星尔克集团于2000年自主创立的屮国著名服饰品牌,有着“屮国网球服饰第一品牌”的美誉。鸿星尔克侣导“年轻、时尚、阳光”的生活方式,致力于洞察市场需求、聆听消费者心声,以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式,来顺应潮流变化,提高消费者体验。至今,鸿星尔克品牌旗下产品己涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰,其“,也为广大消费者所熟知。LOGO:鸿星尔克标志整体有如展翅翱翔于蓝天Z上的鸿鹄。鸿鹄,又名鹄、鸿,飞得很高,故人们常用“鸿鹄Z志”比喻志向远大,鸿鹄寓意着鸿星尔克不断拼搏奋进、追求卓越的精神。鸿鹄专注、勇敢,他展开凌云翅、搏击长空揽苍穹,表达鸿星尔克专注服饰领域,致力成为科技创新的引领者、全球服饰文化的传播者及全球领先的服饰品牌的宏伟大志。标志的蓝色源于天空的蔚蓝,象征着鸿星尔克沉着冷静的心态,包容天下的胸怀及时诡、大气、典雅的气质。广告词:“、拼搏的奋斗精神,是敢为天下先、勇争第一的决心和勇气。它代表了不屈服于平庸的鸿星尔克人对成功、对冠军的渴望和追求,同时也体现一种不息的追求和旺盛的斗志与决心,它将企业理念及消费者心理有机地融为一体,侣导的是一种高层次高境界的精神超越和延伸。竞争:现如今,休闲运动品牌层出不穷,国内外市场竞争激烈。在外,有阿迪达斯、耐克、彪马……在内,又有李宁、361°、特步、安踏……想要脱颖而出,就必须另辟蹊径。赞助是一个很重要的宣传方式。耐克赞助刘翔,08年的奥运失利,虽然让我们很失望,但是随示,耐克的广告一播出,又给了我们安慰和希望。特步赞助我国收视率最火爆的湖南电视台的一个综艺节目《天夭向上》,主持人有意无意的调侃也为特步做出了强有力的宣传。而鸿星尔克,全力支持澳大利亚网球公开赛。当下,最火的李娜不正是网球运动员吗?画面:作为一个年轻的品牌,其广告的画面也是充满朝气。色彩鲜艳,充满活力,很能吸引年轻的消费群体。广告屮的人物一个个都彰显了他们的个性和朝气,很具有感染力。