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文档介绍：—SWOT分析市场营销实务趋利避害适者生存企业竞争者公众市场营销渠道经济环境人口环境政治法律环境文化环境自然环境科技环境微观宏观市场营销环境概述市场营销环境构成因素市场营销微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量。具有直接性、部分可控性。社会公众供应企业企业内部环境经销企业顾客竞争者研究开发采购高层管理营销会计制造财务市场营销微观环境一、企业供应商营销中介(1)中间商(2)物流公司(3)营销服务机构(4)财务中介机构市场营销微观环境二、营销渠道企业生产者市场消费者市场中间商市场企业组织市场国际市场市场营销微观环境三、顾客市场营销微观环境四、竞争者品牌竞争者:同一产品不同品牌形式竞争者:同类产品不同品种一般竞争者:满足同一需求的不同产品愿望竞争者:争夺同一购买力的不同需求如果您的公司的产品是格兰仕普通微波炉,您的竞争者有可能是哪些产品?格兰仕普通微波炉|松下普通微波|松下多功能微波炉|电磁炉、电烤箱|时装、旅游媒介公众政府公众社团公众社区公众一般公众内部公众企业融资公众市场营销微观环境五、公众