文档介绍：成都理工大学
硕士学位论文
古镇主题化旅游开发初步研究——以上海朱家角古镇为例
姓名:王莹
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:朱创业
20100501
摘要
古镇主题化旅游开发初步研究
——以上海朱家角古镇为例
作者简介:王莹,女,1986 年 12 月生,师从成都理工大学朱创业教授,
2010 年 06 月毕业于成都理工大学旅游管理专业,获得管理学硕士学位。
摘要
在以 GDP 增长为代表的经济能力提高和以国民休闲计划出台为代表的出游
时间增多的双重推动下,国内游客的旅游需求日益个性化,对深度、体验等旅游
形式的呼声日益高涨,在这个旅游产业转型、升级和旅游产品、线路深度发展的
时期,国内一批主题旅游城镇的出现或许正是对旅游个性化需求的回应。本文以
此为背景,选择古镇这种资源依托型城镇作为旅游城镇主题化开发研究的先驱,
提出古镇主题确立和深化的开发模型,对今后古镇的有效开发、规划和保护,以
及主题旅游城镇开发体系的构建来说,具有较强的理论和实践意义。
本文认为,古镇作为人类文明的一个缩影,在历史长河中所累积起来的丰富
人文历史遗产具有明显的地域性和不可再生性,对其进行主题化开发应遵循融保
护和可持续发展观念于一体的原则。在前人研究基础上,本文界定了旅游主题化
和主题旅游城镇的概念,从主观因素、客观因素和驱动因素三方面分析了影响古
镇旅游主题化的要素。并认为,在古镇旅游主题化开发中,可以先通过地格分析
的方法提炼出古镇旅游主题,然后以 OSD—AVC 组合理论作为标准对主题进行
检测,从而得出深化主题的具体操作方法和开发的流程。构建了理论平台后,本
文选取了朱家角古镇作为研究案例,分析了朱家角的旅游开发现状,将其与江南
六大古镇进行了对比。并在地格分析方法的基础上指出其现存的问题,进而给出
新的主题、形象定位和宣传口号等,提出了后续主题化开发的提升策略。
本文的研究内容共分为五个部分:
第一部分:介绍了本文的选题背景,研究内容以及研究思路和方法,对国内
外古镇和旅游主题化开发的相关研究进行了回顾,阐述了研究的难点和意义。
I
成都理工大学硕士学位论文
第二部分:选取城镇中的人文资源类型——古镇作为探讨主题化开发的对
象。在分析古镇开发基本内容和主题化相关理论基础上,阐释和界定了“主题旅
游城镇”和“旅游主题化”的概念。并分析了可能影响古镇主题化旅游开发的主、
客观因素和驱动因素,为探索主题化开发的方法作准备。
第三部分:从探讨分析影响古镇主题化开发的要素入手,提出主题化开发时
应该注意的原则。继而以地格分析方法为借鉴,阐述古镇旅游开发主题的检测标
准,即 OSD—AVC 组合理论。并提出了具体的主题化开发策略和主题深化着眼
点,同时表明此深化策略也适用于已开发古镇的主题化提升,最后得出主题化开
发的流程。
第四部分:首先对朱家角的旅游地格进行总体研究和介绍,运用 OSD—
SWOT 因素分析法对其开发现状进行深入分析,再与江南六大古镇开发情况进行
对比分析,得出朱家角旅游目前的开发评价表。然后用朱家角原有的定位与文中
提出的地格分析原则进行比较,指出现存的问题,进而描绘出朱家角的 OSD—
AVC 分析图,并给出新的主题、形象定位和宣传口号等。最后提出朱家角后续
主题化开发之提升策略。
第五部分:总结研究结论及研究中的创新点,同时介绍研究中的缺陷和不足,
为后续研究提供启示。

关键词:主题旅游城镇古镇地格分析旅游主题化
II
Abstract
The preliminary study of thematise development in ancient
town: the Case of Zhu Jia Jiao, Shanghai
Introduction of the author: Wang Ying, female, was born in July, 1986 ,whose
tutor was Professor Zhu Chuangye . She graduated from Chengdu University of
Technology in tourism administration major and was granted the Management Master
Degree in June, 2010.
Abstract
Driven by both upgraded economic ability which represented by GDP growth
and incr