文档介绍：青岛“某商业项目市场导入传播营销策划方案项冃综述环境优势:区域囊括了十几条交通繁华道路:冠县路、泰山路、胶州路、热河路、辽宇路、黄台路、华阳路、登州路、利津路、延安路、威海路、北仲路、宁夏路、敦化路、辽源路、合肥路等;有数十条公交巴士线路往来穿梭,人气旺盛!商机优势:。辖区内有东方、国货、中新、利群、三而惠等大型商厦,:育集贸市场59处,其中,较大的市场有即墨路小商品市场、利津路商品批发市场、抚顺路蔬菜批发市场、南山农贸市场等,均属淘金热土,商机无限!市场潜力巨大:全区共有各类学校45所,,教师2042人其中,小学似所,特殊教育学校1所,教师进修学校1所,干部中专1所;有幼儿园(所)69处,入园幼儿2264人。教师533人:所有这些基木都是我们的日标消费群体,市场潜力巨大!游乐城格局:一层为美国的“麦克汉姆”快餐;二层为儿童游戏模拟机、跳舞机;三层为美国著名的''翻斗乐”少儿游乐场;既然格局清晰明了,山此我们可以确定整个游乐城的市场椎广将定格为以“点”带“面”。也就是“一个屮心,两个基本点”即以“翻斗乐”为主打,以“模拟游戏”和“美式快餐”为辅助,形成一处集餐饮、休闲、游乐为…体化的儿童游乐新天地:在市场率先推出…个先进的娱乐理念“智能化的儿童娱游乐方式。”关于游乐城的名字:游乐城需要一个名字,一个既能承前启后,又能连上系下,一个既能突出品牌,又暗涵经营与服务项H综合概括的好名字。通过综合分析当前的市场形孙,以及竞争对于的有利和不利因索,最后酝酿出台一个合适的名称,'红秋千儿童***',希望能加以使用并且尽力推广。营销策略:以“一切为了孩子”为主题思想,111“品牌”到“形象”:从“服务”到“品质”,从"环境”到'‘管理”三位一体构成总体策划思路,让消费者了解红秋千儿童游乐城的真正内涵,达成此次广告宣传与品牌想象椎广的最终目的。广告策略:以公关促销为主导,电视与报纸配合之,电台与印刷品辅助之!效益预测:(仅就市北区而言)三层:每天背业10小时,门票为20元(游乐1*元,家长跟随2元),每天平均200人,日收入为4000元,月收入为120000元,年收入约为140万元左右:二层:模拟机30台,5角一个代币,每天平均150人,一台机五人,每人10个币、5元,每台每天25元,日收入为750元,月收入为22500元,年收入27万元左右;一层:每天营业时间为早8点一一晩10点,中、晚餐的日进餐人数为500人,每人平均消费20元左右,日收入为10000元,月收入为30万元,年收入为360万元左右;以上三项合计:年收入约为500万元左右。费用预算:营业费、人工费、水电费、设备折I口费、其它杂费一年约为100力元左右;广告宣传费:导入期:前三个月投入约为10万元左右;高潮期、成熟期:六个月投入约为40力元左右;平台期:后三个月投入约为10力元左右;一年合计投入广告费约为60万元左右。—.刖H:1970年美国就己经开始研制开发的翻斗怎儿童娱怎项近期山第二百货总公司引进。山于此次是全套项H直接进入屮国•青岛市场,所以无论是在国内还是在青岛本地都是最先进的。在西欧、南美、东南亚等各国家、地区,许多著名的乐园都为少年儿童设置了该套设施,仅韩国一地就设置六十余套,