文档介绍：黄戚业...:周垫霞指导教师:专年月
指导教师签名:趟期:掣旃期:皿盟日琂期:迎丑丛在学期间研究成果使用承诺书原创性声明不包含为获得囱錾查太堂及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同鞯耐本人声明:所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究一【:作及取得的研究成果。除本文已经注明引用的内容外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名:本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:内蒙古大学有权将学位论文的全部内容或部分保留并向国家有关机构、部门送交学位论文的复印件和磁盘,允许编入有关数据库进行检索,也可以采用影印、缩印或其他复制手段保存、汇编学位论文。为保护学院和导师的知识产权,作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果,须征得内蒙古大学就读期间导师的同意;若用于发表论文,版权单位必须署名为内蒙古大学方可投稿或公开发表。日指导教师签名:
中文摘要通信市场的竞争早已由技术驱动转变为市场驱动,市场需求是任何技术发展的第一推动力。在如今通信市场竞争日趋激烈,通信行业的迅速发展给小灵通带来了更大的挑战。通信运营商要想在激烈市场竞争中取得优势,就必须制定符合市场实际情况的营销策略。由于呼和浩特市移动公司、联通公司的竞争和其自身发展的诸多优势,让网通的小灵通业务陷入低谷之中。从年开始,受各种条件的制约,小灵通处于停滞状态。面对庞大的小灵通用户群和现存的网络,呼和浩特市网通公司不能漠然视之。呼和浩特市小灵通业务的出路何在绾延长小灵通的生命周期绾谓徊教嵘没亢鸵滴袷杖已成为呼市网通公司需紧迫解决的问题。本文以中国网通有限公司呼和浩特市分公司小灵通业务为研究对象,主要目的是想运用产品的生命周期理论和现代市场营销理论,迸一步研究呼和浩特市小灵通业务今后将如何发展,如何来推动小灵通的发展,来延缓小灵通进入衰退阶段的生命周期,从而为企业提供更有效的小灵通营销策略来发展此项业务。本文从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略以及服务策略等几个方面进行研究,提出呼市小灵通如何在衰退期发展此项业务的相关策略,来延长小灵通的生命力。关键词:生命周期,小灵通,营销策略’
戚庙鰏协.·,删:乔鷈,觞瓵瑃甌,詋篎甀猳甋甌,琾Ⅳ簂,琺.。
第一篇绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究的背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...研究的目的意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..研究的内容和方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...研究的的理论价值及创新点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二篇产品生命周期的理论综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.产品生命周期的概念⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..产品生命周期各阶段特征及策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.产品生命周期曲线⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第三篇小灵通产品的营销环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.小灵通产品概述⋯⋯⋯⋯⋯⋯..:⋯⋯⋯⋯⋯⋯...⋯..小灵通市场营销环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.×橥ê旯刍肪撤治觥.×橥ㄎ⒐刍肪撤治觥小灵通的竞争环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...×橥ǖ挠攀品治.×』岱治⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.×橥媪俚耐第四篇呼和浩特市小灵通市场生命周期及营销策略分析⋯⋯⋯⋯⋯.小灵通市场投入期的营销策略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...×橥ㄍ度肫诮锥涡苑治觥小灵通市场成长期的营销策略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..蚧胪鞒掏乜硌由觳贰目录
..×.×橥ǔ沙て诮锥涡苑治觥小灵通市场成熟期的营销策略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...×橥ǔ墒炱诮锥涡苑治觥小灵通市场衰退期的营销策略分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第五篇延长呼市小灵通市场生命周期的营销策略调整⋯⋯⋯⋯⋯⋯产品策略的调整⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯:⋯..⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..渠道策略调整⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.谇篮推笠悼突啦⒅⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯...×橥ǖ拇傧ψ⒁⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..┓⋯⋯⋯⋯⋯.营销策略的制度保障⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..晟坪徒∪
.试幢U稀营销计划管理的保障⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..