文档介绍：北京第二外国语学院
硕士学位论文
基于客源市场动态分析的北京入境旅游提升方式研究
姓名:周倩
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:殷敏
20070513
内容摘要本文在对北京入境旅游发展历程、现状以及问题的回顾和总结中,提出了北京入境旅游提升的必要性;然后从客源市场的角度,通过对近年北京入境和发展趋势,并以入境总人数、外汇总收入、人均天消费额以及平均停留天数为考查指标,分析了各个细分市场的规模、质量以及发展潜力,找出了北京入境旅游提舟的市场空问所在:以商务会议为旅游目的市场比重持续上升;岁以上的老年团队游客的比例不断上升;女性市场在不断扩大;平均停留时间整体呈缩短的趋势,消费结构中基本旅游消费不断下降;旅游方式正在逐步散客化。这些变化构成了北京入境旅游提升的战略导向。本文结合北京入境旅游未游提升的战略及相应策略。北京旅游业整体战略目标和良好的发展前景,为北京入境旅游的进一步发展提供了强有力的宏观背景。北京应该充分利用自身的动不足、综合型城市的优势并未有效发挥、旅游产品缺乏深度开发、商务会展旅游建设不足等相对弱势,在战略上:高度重视入境旅游市场开发和拓展,提高对高质量成熟市场的占有率和渗透力度,增大对商务会展市场、银发市场等发展速度快的细分市场的投入和开发,对新兴客源市场进行积极的拓展;丰富旅游产品系列,优化产品结构,最大程度地增加旅游者的停留时间;加快游客服务体系、商务会展的场馆等基础设施和旅游配套设施的建设。在上述战略的指导下,产品策略上高度重视商务会展旅游产品的开发和完善:全面提升传统观光旅游产品,深度开发民俗旅游,并多元化开发其它专项旅游。营销策略上充分利用年奥运会、北京国际旅游文化节等超大型、具有城市标志性的节行、游、购、娱六大方面都作好相应的完善。提升方式客源市场分析旅游统计数据的挖掘和分析,利用强大的计算和图表工具,对客源市场的总量、结构特征进行横向比较和纵向动态分析,把握客源市场的结构特征来的发展前景、战略目标、发展中的优劣势以及机遇和挑战,得出北京入境旅区位优势,以年奥运会为契机,针对其旅游产业环境支持力不高、区域联事资源,更新、提升并大力宣传北京城市形象,加快完善目的地营销体系的建设,加强行业内部以及区域问的联合营销;还要根据市场的特点,在吃、住、丶蔧北京入境旅游动态分析
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图表索弓—年北京入境旅游接待人数及外汇收入⋯⋯⋯⋯⋯表北京入境旅游不同阶段的发展情况⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯.图北京、上海及全国入境旅游年增长速度对比图⋯⋯⋯⋯⋯瓯本┤刖陈糜畏⒄骨榭觥—年北京入境客源空间结构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯瓯本┤刖秤慰腿司煜按区域分—年北京入境游客人均天消费茨炅浞⋯⋯⋯.—年北京入境游客人均天消费粗耙捣⋯⋯⋯.—年北京入境游客人均天消费茨康姆⋯⋯⋯.—年北京入境旅游团队游客的构成及人均天消费⋯⋯—年北京入境旅游散客的构成及人均天消费⋯⋯⋯.—年北京入境旅游消费结构⋯.⋯⋯⋯..⋯⋯⋯表各市场结构单元的规模序列表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..表各种细分市场消费质量层级表⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..表北京、上海入境旅游总人数及接待外国人人数蛉舜⋯..图北京入境旅游人数和外汇收入在全国的比重单位:%⋯⋯..—年北京入境旅游散客的构成及人均天消费茨炅浞图表—年北京入境旅游团队游客的构成及人均天消费茨炅浞..........................................................::..........................................................:
鹚何偷托未航楹晃崞补﹊嘞是本人在导师的指导下,独立,罾篱本人郑重声明:所呈交的学位论文畚奶饽浚撼杳弦昂电狲日期:如陖月/学位论文写作声明进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。论文作者签名:
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第碌悸研究背景研究内容及研究价值世界和中国旅游业发展的良好背景为北京旅游业的发展创造了优越的国际、国内市场环境,带来了越来越多的发展契机