文档介绍：桂林理工大学
硕士学位论文
基于游客感知的旅游目的地品牌竞争力研究——以洛阳为例
姓名:张芳
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:伍进
20090401
桂林理工大学硕士学位论文摘要本身出发,过多的关注目的地本身,而忽视了一个重要的因素——游客。无论以前的观关键词:游客感知旅游目的地品牌竞争力洛阳因子分析随着旅游业的进一步发展,旅游业产业带动功能和乘数效应的日渐明显,旅游者的成熟理性,旅游目的地之间的竞争也日益激烈,在当今品牌化的时代,旅游目的地之间的竞争也已经从单纯的旅游资源、旅游产品、旅游线路的竞争,发展到旅游目的地品牌的竞争。简言之,旅游目的地之间竞争的焦点就是品牌的较量。因此,打造旅游目的地品牌、提升目的地品牌竞争力已经成为各旅游目的地的当务之急。尽管旅游目的地品牌已引起企业界和学术界的重视,但就目前状况来说,前景却不容乐观,各旅游目的地不同程度的存在品牌模糊、投资效益不高的状况,诸多因素制约了旅游目的地品牌竞争力的提升。学术界对旅游目的地品牌竞争力的研究也还处于初始阶段,需要进一步的深入和发展。同时,无论企业界还是学术界,对旅游目的地品牌的关注往往只从旅游目的地光旅游时代,还是当今的体验经济时代,游客都是旅游目的地品牌竞争力的最终裁定者,本文在前人研究的基础上,通过参阅大量相关文献资料,积极进行实地调研,综合运用文献综合法、社会调查研究方法、案例分析法、定量和定性分析方法等多种研究方法,以竞争力理论、认知理论等为基础,从游客感知的视角,对旅游目的地品牌竞争力进行了系统的分析。首先在回顾国内外对旅游目的地品牌和品牌竞争力研究状况的基础上,结合认知理论、竞争优势理论、比较优势理论,分析了游客感知下的旅游目的地品牌竞争力来源,进而构建了旅游目的地品牌竞争力指标体系,并以洛阳为实证研究对象,以郑州、开封、洛阳、安阳为样本城市,采用因子分析法对所选样本城市进行多层面的分析,从各个层面对洛阳和其他鲅境鞘薪斜冉希页隽寺逖舻挠攀坪筒蛔悖而提出进一步提升洛阳旅游品牌竞争力的对策,以期为旅游目的地品牌竞争力的提升提是决定旅游目的地品牌竞争力的一个至关重要的因素。供理论上的指导。
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研究生学位论文独创性声明和版权使用授权书桂林理工大学硕士学位论文学位论文版权使用授权书本人声明:所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。对论文的完成提供过帮助的有关人员已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者┳:本学位论文作者完全了解有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的印刷本和电子版本,允许论文被查阅和借阅。本人授权校梢越宦畚牡娜ú炕虿糠帜谌荼嗳胗泄厥菘饨屑焖鳎梢圆捎糜坝⑺跤』扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》,并通过网络向社会公众提供信息服务。C艿难位论文在解密后适用本授权书,独创性声明签字日期:学位论文作者签名:导师签字年月日
桂林理工大学硕士学位论文第滦髀选题背景及意义自世纪年代以来,中国旅游业开始快速发展,经过多年的时间,现已初具规模,成为中国经济生活和文化生活的一个重要组成部分。其表现出的强劲的经济增长势头和产业带动能力早已为人们所共识,不少国际知名的旅游专家一致认为“世纪中的旅游目的地,接待旅游者人数蛉舜危际澜缡谐》,緇】。这一良好的市场需求与产业前景给全国各地带来了巨大的诱惑,许多地区政府都希望在产业结构调整中分得更多的市场份额,不约而同地将旅游业作为本地区经济发展的主导产业或重要产业①。目前,中国旅游业的产业形象日益鲜明,产业规模不断扩大,已成为国民经济中发展速度最快的行业之一。随着旅游业的逐步发展,旅游业之间的竞争也日渐激烈,如何在激烈的市场竞争中脱颖而出是每个旅游目的地及旅游企业都必须考虑的一个问题,因此各旅游目的地都在想尽办法来吸引更多的游客。同时,旅游目的地原有的管理体制和方式已不能很好地适应新的形式,以“品牌:诵牡囊幌盗猩畈阄侍馔瓜猿隼矗糜市场的竞争也越来越表现为旅游品牌的竞争【浚糜文康牡刂涞木赫丫勇糜巫试础旅游产品、旅游线路的竞争,发展到旅游目的地品牌的竞争。简言之,如今旅游目的地之间竞争的焦点就是品牌的较量。品牌的优势正在成为旅游业发展最大的优势,品牌的优势是一种综合的优势,品牌力是一种整合的竞争力。打造强势品牌和知名品牌,已成我国旅游目的地的开发建设正在从资源主