文档介绍：湖北大学
硕士学位论文
旅游博览会参展商参展决策影响因素研究
姓名:杨文彬
申请学位级别:硕士
专业:旅游管理
指导教师:冯玮
20100501
要摘随着我国旅游业的飞速发展,旅游博览会作为旅游业界交流和交易的重要平台,受到旅游企业和旅游机构的广泛关注。一方面,全国很多城市和地区都在竞相举办各种形式的旅游博览会,参展商对旅游博览会的选择余地越来越大。旅游博览会组办方之间的竞争愈加激烈。另一方面,与其他类型的博览会缡啦┗相比,旅游博览会在我国还处于起步阶段,旅游博览会的专业化程度不够,提供的服务尚不能满足参展商和专业观众的需求。因而分析旅游博览会参展商参展决策行为,了解他们的消费需求是值得研究的重要课题。本研究的主体问题是旅游博览会参展商参展决策的影响因素。在前人研究成果的基础上,本研究以感知风险理论、计划行为理论、涉入理论和认知决策理论为理论支撑,对旅游博览会参展商参展决策的主要影响因素及其影响的重要程度进行研究,并分析了不同类型、不同规模、不同参展年限、不同地域的旅游博览会参展商进行参展决策时,影响其决策的因素是否存在显著差异。本研究综合采用访谈和问卷调查等研究方法,以旅游博览会参展商为实证研究对象,在前人相关理论模型的基础上,构建旅游博览会参展商参展决策影响因素理论模型,提出研究假设,并进行了验证。本研究收集到有效样本荩用因子分析、相关分析和回归分析等统计方法对理论模型进行分析,得到如下结论:糜尾├阑岵握股滩握咕霾哂跋煲蜃佑觯溆跋斐潭劝聪群笏承分别为:以往参展经验、组办方的专业能力、专业观众数量质量、举办地旅游条件、举办地市场力、举办地基础设施、此次参展情况、参展商数量质量、参展商其他事务、组办方影响力及参展费用。其中,以往参展经验、组办方的专业能力、专业观众数量质量是最重要的鲇跋煲蛩兀徊握狗延玫挠跋炝ψ钚煌嘈汀⒉煌婺!⒉煌握鼓晗蕖⒉煌赜虻穆糜尾├阑岵握股进行参展决策时,影响其参展决策的因素是有显著差异的。关键词:旅游博览会;参展商;参展决策:影响因素
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,受到旅游企业和旅游机构的广泛关注。随着我国旅游业的飞速发展,旅游博览会为参展商和专业观众提供了旅游产品展示、推介、交流和交易的平台,各地旅游企业、旅游管理及服务机构、旅游景区、新型旅游商、旅游采购商和旅游运营商为了展示和推介旅游产品,积极参加旅游博览会,旅游博览会成为旅游业界关注的焦点。当前比较知名的旅游博览会有上海世界旅游资源博览会、北京国际旅游博览会、华中旅游博览会、海峡西岸旅游博览会和江西红色旅游博览会。与其他类型的博览会缡啦┗相比,旅游博览会在我国还处于起步阶段,旅游博览会的专业化程度不够,提供的服务尚不能满足参展商和专业观众的需求。因而分析旅游博览会参展商参展决策行为,了解他们的消费需求是值得研究的重要问题。鉴于当前关于旅游博览会的基础研究和应用研究都相当匮乏,本研究拟以旅游博览会参展商为研究对象,探讨参展商参加旅游博览会的决策影响因素,试图了解他们的参展决策行为,为旅游博览会组办方更好地了解参展商消费行为提供指导,为旅游博览会组办方办好展会提供管理启示。本研究拟解决三个问题:旅游博览会参展商参展决策受到哪些因素的影响这些影响因素对旅游博览会参展商参展决策的影响程度如何煌嘈汀⒉煌婺!不同参展年限、不同地域的旅游博览会参展商作出参展决策时,影响其参展决策的因素是否存在显著差异本研究拟采用访谈、问卷调查和统计分析方法对此进行实证研究。鉴于没有直接相关的理论模型,笔者将借鉴中外学者关于参会决策的理论模型,结合旅游博览会的特点,构建本研究理论模型,提出研究假设并进行验证。研究结果将揭示旅游博览会参展商参展决策的主要影响因素及它们的影响程度,探讨不同类型、不同规模、不同参展年限、不同地域的旅游博览会参展商作出参展决策时,其影响因素是否存在显著差异。
.,国外关于参展商的研究成果比较丰富,涉及参展商的参展目标和动机、参展效益的影响因素、参展绩效评估和参展管理。从参展商消费行为的研究来看,较多学者关注参会者的决策影响因素而非参展商的决策影响因素。国内关于参展商决策的研究匮乏,为数不多的学者逑院欤恢芟灾埠推铀砂罗秋菊,;曹雯,源私辛搜芯俊S纱丝芍#谕夤赜诓握股滔研形的研究有限,亟待丰富和完善。本文以旅游博览会参展商参展商决策影响因素为研究主题进行实证研究,构建了旅游博览会参展商参展决策影响因素模型,探讨旅游博览会参展商参展决策的主要影响因素及它们的影响程度,研究成果有利于充实和完善展