公司年度微博运营执行方案.ppt

文档介绍：传播框架:1、走进微博2、案例借鉴3、策略分析4、前期准备5、日常运营6、活动执行什么是微博***=微博=1句话博客140字=0距离我的信息6431256643转发关注讨论直接指向46明星名人企业高管媒体记者舆论领袖企业机构12345普通用户63微博的影响力来自人的聚集更平等更开放更直接更鲜活就在微博微博,是对人们真实需求的满足在对满足网友真实需求的追求下,微博改变了世界,也改变了互联网,它将人们带入了一个更自由、更开放、更即时、更互动的互联网时代……微博对于企业的价值微博营销的特点微博量化参考指标关注的博主其他微博ID数量反映博主的言论影响范围和意见领袖指数,对口碑传播有重要意义,优质博主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势。粉丝数转发数评论数博主某条博文被转发次数的总和反映信息的传播范围和传播效率;具有吸引力的内容和博主的影响力是加速转发的重要基础。关注的博主其他微博ID数量反映博主的言论影响范围和意见领袖指数,对口碑传播有重要意义,优质博主的粉丝数应该呈持续或均衡增长趋势。成功微博营销案例——杜蕾斯杜蕾斯:套鞋话题事件营销6月23日北京暴雨,这一话题无疑是全天热点。微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片。两分钟后帖子已经被一些大号主动转发,大约5分钟之后,@杜蕾斯官方微博发表评论并转发。短短20分钟之后,杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名,把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条,成为6月23日全站转发第一名。