文档介绍：目录雪佛兰参展计划本届车展概况海马爱尚参展计划海马爱尚执行计划车展概况展会概况展会特点媒体资源展会概况展会名称:第3届哈尔滨秋季车展(暨第十届哈尔滨百姓购车周)展览地点:哈尔滨国际会展中心展览日期及开放时间:观众日:2012年11月20-26日 9:00-17:30布展时间:2012年11月17-19日撤展时间:2012年11月26日16:00展会特点前言本次秋季车展是一次专业化程度高、汇聚车型全、精品车型多、运作水准佳、优惠幅度大的汽车行业大型展示、宣传、销售活动;是推动汽车消费、迎合市场需求、提升生活品质、促进车市规范发展的权威性平台;也是国内外主力车商推介新车、树立品牌、打赢全年收官之战的擂台。秋季车展作为年度龙江最专业、优惠最集中、车型最全的购车平台,自然成为“兵家必争之地”。届时,新车密集上市,海量降价优惠、疯狂送礼大奖等眼花缭乱的车展特惠,将让秋季车市竞争激烈程度加剧,车市新一轮降价已在所难免,以“精品、超值、保障”作为主旋律的秋季车展绝对值得期待!“多国部队”降价抢攻由于钓鱼岛争端,日系车销量折半、大幅降价,德法英美韩车系顺势抢占地盘,俨然已成为今年车市下半年最明显的趋势。进入11月将有多款新车龙江“落地”,欧美德系车将利用车展契机,全面打破日韩车占据的半壁江山,成为车展期间角逐的主力车型。重点车型包括:朗逸、速腾、新福克斯、新嘉年华、菲亚特菲翔、雪佛兰迈锐宝、斯柯达明锐、别克君威等。秋季车展是年终岁尾最佳购车平台,无论是新车选购,还是车型优惠上都具有独一无二的优势。首发车“唱红”车市首发新车是今年龙江车市关注度最高的焦点之一。如全新换代朗逸、朗动和速锐等和传祺首款紧凑级新车、海马爱尚、东风标致3008等,不仅有望第一时间登陆龙江,而且均打造出首发、首款、限量、限价等诱人举措,而紧凑型车、小型车和微型车更有望“唱红”车市旺销榜,成为今秋最抢手的车型。金融“俏招”暗降价汽车金融服务将成为车商暗中降价优惠的“俏招”之一。例如“首付20%即可开回家!”、“零利率”甚至“零首付”的购车优惠方案等等,再加上“中秋十一黄金周长假”自驾游的热捧和元旦、春节旅游旺季的预期,势必带动年轻一族的消费热情,进一步刺激龙江车市进入“黄金季”!黑龙江电视台《新闻夜航》、《都市夜航》、《我爱我家》、《经济正前方》、《车行天下》、《乐驾车》、《汽车时代》;哈尔滨电视台《都市零距离》、《车来车往》《新晚报》、《生活报》、《哈尔滨日报》、齐齐哈尔《鹤城晚报》、《牡丹江晨报》、佳木斯《三江晚报》、《大庆晚报》、伊春《林城晚报》、《绥化晚报》、《鸡西晚报》、《双鸭山日报》、《七台河日报》、《鹤岗晚报》、《大兴安岭日报》、《黑河日报》太平洋汽车网、新浪、搜狐、、黑龙江交通广播播现场全程直播。媒体资源参展计划—车展前期准备车展前期营销方案整体思路车站主体媒体计划车展前期营销方案为解决以往车展前消费者持币待购的现象,11月初制定车展前期的营销方案,其主要目的刺激持币待购的消费者在车展前成功购买海马产品,减少车展期间对这批客户的接待量,我们有更多的时间去争取竞争产品的客户,其采取的手段为:11月初,媒体投放(硬广、网络、电台等)哈尔滨秋季车展海马的车辆优惠信息。与客户签订《车展价格协议》。提前释放车展价格政策。在哈尔滨进行车展前期巡展(具体方案详见市内巡展方案)。整体思路通过哈尔滨秋季车展进行海马系统化市场营销,以哈尔滨秋季车展为契机,推出“”的主题。在车展所影响的时间段内整合现有的资源,利用海马爱尚车展情景展示及市内路演巡展等手段,将品牌影响力扩大、持续推广,最终整体提高海马爱尚销量。提高海马爱尚在哈尔滨微轿市场的占有率。合作商家的大力支持,为本次参展的宣传及活动开展提供了有力的支援,聚拢了人气,促进现场销售。根据哈市消费****惯,消费者通常会在秋季车展车展、春节前集中购车。公司渠道管理体制健全,部门分工明确,销售顾问充足,整体作战能力强,与合作商家协同作战。-19日硬广:车展促销信息(易车哈尔滨页、汽车之家、太平洋汽车网、网上车市、哈尔滨信息港)11月20日-26日软文:车展现场活动及亮点报道(易车哈尔滨页、汽车之家、太平洋汽车网、网上车市、哈尔滨信息港)11月27日-30日新闻:展厅采访,售后跟踪(易车哈尔滨页、汽车之家、太平洋汽车网、网上车市、哈尔滨信息港)11月18日24*6分类:新晚报11月19日24*6分类:生活报11月19日软文:生活报11月28日软文:展厅采